記者／張劭斌
在數位匯流的時代中，不管我們在瀏覽網頁，亦或是使用社群網站，甚至是看影片、玩遊戲，廣告已經滲入在我們周圍。而廣告要如何吸引使用者的目光，
並且要在極短的時間內，讓產品訊息內容被使用者記住，更是一大挑戰。因此，原生廣告便是這波數位匯流下的產物，重新描繪了網路廣告的面貌。
時下最夯 原生廣告異軍突起
網路廣告的面貌開始千變萬化，不再只是傳統的橫幅式廣告，或是令使用者厭煩的強迫式廣告，不僅無法達到提升品牌正面形象效果，還有可能產生負面影
響，因此原生廣告便應然而生。原生廣告的特質在於，使用者不易辨識其為廣告，自然而然就會點擊、閱讀、吸收資訊，並且強化品牌認知。不過，原生廣告目前還
沒有固定的操作準則，也沒有特定的出現形式，僅僅只是一種行銷概念。
原生廣告的出現，讓消費者可以自然地與產品產生互動，近期原生廣告的呈現方式，已經能完全融入網站的內容樣式，在編排上不僅巧妙精緻，而且毫無違和
感。不過原生廣告的成功關鍵，還是在於「要有好的內容」以及「不被消費者討厭」，因此，不僅廣告本身需提供有用的資訊，並要貼近消費者需求，在投放的操作
上，更是需要經過審慎規劃，才能得到使用者的關注與喜愛。
各種應用領域 揭開原生廣告神秘面紗
在平面媒體的領域中，我們時常看到廣告被包裝成類新聞訊息，穿插出現在報章雜誌的版面裡，不過實在過於突兀，容易干擾讀者閱讀。去年底，紐約時報的
原生廣告，結合了平面與官網的資源，使用擴增實境技術，掃描後便可瀏覽更多的資訊，代表平面媒體趨向虛實整合。而對新媒體而言，網路原生廣告打破版面的限
制，會將官網、新聞稿或是部落客推薦文章的連結，嵌入在原生廣告中，讓使用者得到產品的相關資訊，以建立品牌與使用者間的深度連結。
我們常聽見的置入性行銷，其實也算是原生廣告的一種，產品藉著在戲劇節目中露出，進而達到提高銷售額與知名度的目的，尤其現在是多頻多螢的時代，跨
螢多管齊下，才是創造商機的不二法門。最後，廣告內容也必須打動人心，擁有好故事的廣告內容，才會被使用者記住，甚至願意將廣告分享至社群網站，廣告主因
而享有更多免費的曝光機會。