記者／張教雍
HBO近日針對美國收視戶推出了每月15美金的單獨訂購，讓HBO的收視戶能自由選擇不再需要和有線電視同捆，預計將此服務推廣給以HBO頻道為主要收視戶的觀眾。HBO此項舉動被外界認定是對有線電視發起的一項挑戰，可能會衝擊整個電視生態圈，徹底改變有線電視的運作模式。
￭HBO將推出單獨訂購。（圖／HBO官方粉絲專頁）
HBO發言人表示這項服務目前將推廣給家中無HBO的有線電視收視戶，透過每月15美金的訂購價格，讓觀眾可以在電視上單獨觀賞HBO頻道。未來將進一步擴張至家中以HBO頻道為主的觀眾，使其能有更自由的頻道選擇，不再需要與整套有線電視頻道掛勾。根據HBO評估，這項策略在未來的三個月內，對於HBO本身與現有的有線電視業只是雙贏的，並不會大量的影響現有的有線電視生態。
除了目前推廣的獨立頻道策略，HBO表示未來也將與行動裝置合作，在Apple的appstore中推出專屬的app，讓蘋果使用者能夠透過Apple TV觀看HBO節目。這個app暫定以免費app形式上架，並需要每個月從app內付費維持訂閱，在這項合作中，Apple將會得到收益的百分之三十。
隨著數位撥放裝置的普及，觀眾對於收看節目的方始也不再局限於電視，因此頻道業者須針對更加多元的收視習慣做出調整，才能夠在維持註記有收視戶的同時並開發出新的潛在客戶。在HBO率先跨出了異業結盟的第一步後，其他相關頻道也將跟進，將電視收看帶入新的紀元。