記者／陳郁雁
東京涉谷一直以來都是百貨業者的一級戰區，聚集大量日本年輕族群，舉凡丸井、西武和PARCO等知名連鎖百貨均在此設點。其中，PARCO自2013年起即打破傳統，開始在東京涉谷PARCO一館一樓入口處，以長約5.5公尺、高約1.6公尺的超大型電子看板取代原有的實體櫥窗。透過巨型看板展示商品，不僅吸引人潮目光，甚至可以讓消費者以觸控的方式和商品「互動」。
￭日本連鎖百貨PARCO以巨型電子看板取代一樓實體櫥窗。（圖／數位時代）
從消費者角度來看，藉由點擊PARCO設置的大型電子看板，可以立刻看見感興趣的商品詳細資訊，包括品牌、價位、材質等，甚至能夠直接選購；其他功能還包括查詢影城電影時刻表與影片介紹、瀏覽百貨活動資訊等。對PARCO百貨而言，則輕易達到同時宣傳一千項商品的廣告效果。
根據PARCO百貨公司表示，該大型電子看板名為「P-WALL」（全名：PARCO Digital Information Wall），除了提供消費者商品查詢和上述的基本功能之外，系統亦會根據消費者點選過的商品進行評估，主動推薦類似的商品與品牌。
P-WALL成功之處在於活用原本就佔有最高曝光率的百貨一樓櫥窗位置，不僅能節省必須經常替換實體展示品的人力與時間成本，反而還可以展示更多樣化的商品，並隨著百貨活動規劃與促銷方案，迅速變換呈現的資訊。再者，當觸控科技已無孔不入地滲透到消費者的行為模式，PARCO的看板互動策略無疑正中紅心。