特約撰稿／葉閔宏
喜迎羊年之際，除夕夜團圓飯後，長輩發送紅包祝福後輩一年平安，這樣的傳統習俗，今年在大陸有所顛覆，電子紅包的興起，讓「紅包」不再只是長輩與晚輩間約定俗成的事了，據大陸人人網調查指出，近七成90後民眾表示過年期間會給自己要好的朋友、同學發送微信紅包，先無論金額多寡，足見發送電子紅包已成為春節期間，人際交往的祝福表現。
《春晚》要你低頭搶紅包 1分鐘搖8.1億次
今年春晚重頭戲除了創意節目編排，以及技術創新所帶來的舞台效果外，更多人的目光是擺在手中的行動載具。過去由於春晚富有濃厚的政治意識形態，曾於數年前於網路上遭到抵制，而今年電子紅包雖讓觀眾回到螢幕前，卻不是對節目內容感興趣，據微信數據顯示，除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚微信搖一搖互動總量更高達110億次，共計送出1.2億個微信紅包。
在人人網針對90後民眾的調查中發現，對於央視春晚有高達76.4%表示不感興趣，並表示過節期間會消耗更多時間在網路與手機上。雖然該數據僅針對大陸90後民眾調查，但由此數據對比微信紅包搖一搖次數，卻可以發現，在觀眾普遍對春晚不感興趣的情況下，卻能發放1.2億個紅包，在中國大陸13億人口中，已是相當驚人，也難怪陸媒報導「搶紅包已成為今年春節的新現象」。
電子紅包背後推手：行動支付
大陸今年春節網路平台間煙硝味甚濃，除微信外，支付寶、手機QQ、新浪微博、陌陌等各平台也大方發送電子紅包，總金額逾7億人民幣（約35億台幣）。阿里巴巴集團主席馬雲發出六種金額紅包，分別是0.01元、9.9元、99元、199元、1999元、4999元，數量總計上億個；新浪微博除夕夜當晚也發出1億元的現金紅包，此舉能有效拉攏平台用戶，也難怪各大平台過年期間也要爭相撒錢。
除了平台大手筆發送紅包外，親朋好友間也紛紛以電子紅包取代傳統紅包，而這也是行動支付的應用型態之一，第三方支付所造就的行動錢包，讓錢能在不同錢包間「打（轉）來打去」，電子紅包只不過是穿上亮眼且符合喜慶的外衣，讓一切看起來是多麼的「有年味」，未來紅包不再需要「拿過來」了！