記者／陳姿君
Facebook 28日於官網表示，將推出新的測量廣告效益方案，名為Conversion Lift。使用者由Facebook分成可觀看廣告和不可觀看廣告兩組，比較兩組間的消費差異，以確認Facebook廣告可為企業帶來的實際利益。期盼透過此項服務，作為企業行銷投資決策的依據。
￭ Facebook將推出新的廣告效益測量方案，Conversion Lift。(圖／臉書官網)
Conversion Lift的作法為，當商業廣告建立時，Facebook隨機將使用者分成兩個組別，一組使用者可接收企業發布的廣告訊息，而另一組使用者則無法。Facebook與企業合作，測量兩組於線上和離線時的消費情形，作為Facebook廣告效果的判斷依據。例如嬰兒用品店The Land of Nod透過此服務，得知12％的銷售額來自Facebook，將Facebook列入其2015年的行銷方向。
Facebook的副總經理Brad Smallwood表示，Facebook團隊正致力於幫助企業投資效益最大化。Brad Smallwood相信了解使用者正式下單前的影響因子是重要的，若使用者直接透過Facebook廣告連結下單，則表示Facebook廣告具有絕對的影響力；若非直接下單，也可評估Facebook廣告對消費者的決策是否具影響力。
Facebook 對於其廣告效果評量，主張企業應重視「廣告觸達率」和「曝光頻率」，而非單看點擊率。Facebook已是現代人生活中不可或缺的一部份，企業與Facebook合作除了可提高曝光度，也可從實際優惠切入，提供免費使用、試用等關鍵字，達到吸引消費者的目的。