記者／陳郁雁
提到網路影片，許多人首先會想到YouTube，但近年Facebook的影片功能卻強勢崛起。根據網路資料顯示，Facebook的全球影片瀏覽率已在去年提升74%，甚至在美國就有94%的成長率。另外，社交媒體分析公司Socialbakers更公布，使用者在Facebook發布的影片數量已超越YouTube，並且有愈來愈多的粉絲頁經營者選擇在Facebook上傳或分享影片，而不再是YouTube。
￭Facebook影片使用率逐漸超越YouTube。（圖／數位時代）
然而，影片分享平台最根本的點擊率仍源自於平台本身的影片數量，例如Facebook目前就有約10億支影片在線。意即，建基於Facebook使用人數的激增，且頻繁地在塗鴉牆上分享或上傳影片，所以Facebook在2014年的影片總數較2013年高出3.6倍。比起一般的行銷手法，影片更能引起消費大眾的共鳴與注意力，因此商人不得不開始重視Facebook的視覺行銷成效。
此外，比起Facebook，YouTube雖然擁有Google+的平台，但使用者相對少，也未如社群媒體網絡具備即時和易於分享的功能。再者，自從Facebook出現自動播放功能之後，亦對業者的行銷策略產生重要效果。使者瀏覽動態時報或企業粉絲專頁時，只要滑過影片，毋須點入即可播放，這正是Facebook點擊率激增的背後推手之一。
但由於Facebook僅能顯示近期的更新，所以宣傳期較短，雖比起YouTube更能創造爆炸性的行銷傳播與說服效果，卻無法滿足像YouTube多年後仍可輕易搜尋到目標影片的功能。因此，縱使Facebook影片數量與點擊率不斷攀升並逐年超越YouTube締造歷史紀錄，甚至看似極有可能取而代之，但YouTube的影響力仍不容小覷。未來商業廣告，企業端必不能單只聚焦在YouTube或Facebook上，反而更要視目標顧客的使用習慣適時調整。