記者／眼尖網友
創立於2005年，全球最大的影音網站YouTube今年就要滿10歲了！這個以「展現自己」〈Broadcast Yourself〉為號召的平台，不僅捧紅全球無數的素人明星，更扭轉閱聽人只能被動接受來自傳統媒體資訊的局面。不過，要怎麼樣在這個眾聲喧嘩，宛如寶來塢電影般熱鬧的影片集散地搶下一席之地呢？對此，中山大學的謝君臨有一番獨到的見解。
￭ YouTube 影片五花八門，也有網友專門以吐槽博取點閱率。
〈圖／截圖自Honest Trailer中字翻譯〉
就是要你High起來！ 揭密YouTube的狂歡化現象
根據謝君臨對YouTube上擁有極高點閱率的影片所做的研究，想要成為熱門短片，就必須包含：「音樂」、「愛情」、「歡樂」和「故事」4項要素。倘若影片性質屬於商業導向，則欲建構觀眾的狂歡化就需與「在地文化連結」，或是用反常理、常規的方式表現。另外，性訴求也是能使這類影片致勝的方法之一。
在非商業導向的短片方面，走紅的要素則包含：「語音延異」的網路遊戲、國族主義和民族主義，以及「幹譙」、「吐槽」的語言策略。雖然有這樣的區別，但事實上這2者狂歡要素是可以互相通用的，差別只在於其該如何操作，以及該運用什麼操作的策略。
整個YouTube都是我的伸展台 新興“YouTuber”正夯
另一方面，YouTube同時也成為孕育素人明星的搖籃，像是近年就有一群特別以其為舞台的影片製作人“YouTuber”崛起。他們將生活中俯拾皆是的題材幻化成天馬行空的創意，甚至會加入黑色幽默的元素來諷刺社會的亂象，在搏君一笑的同時，也能讓閱聽眾反思某些嚴肅的議題。
面對這股趨勢，YouTube其實也樂見其成，表示未來願意大筆投資在這些新興的網路明星上，因為他們在網路上的追隨者可不比主流的明星來的少，反而可能觸及更多、更廣的族群。因此，為了避免有名的YouTuber跳槽到別的平台，YouTube甘願花更多錢來留下「人才」。
現階段，YouTube雖然尚未出現能與之匹敵的對手，不過不少新崛起的影音平台亦虎視眈眈這塊大餅，好比Vimeo就嘗試靠著更高額的訂閱獎金和廣告收入吸引業餘創作者加入行列。至於新興的素人明星未來會不會反倒成為一個平台成功的關鍵？對媒體產業又會造成哪些衝擊？相信都會是未來研究者很有興趣的議題。
資料來源：謝君臨，網路短片的狂歡化現象研究，國立中山大學行銷傳播管理碩士論文，中華民國101年。