記者／陳郁雁
知名網路購物女裝品牌「東京著衣」一度坐穩台灣平價女裝市場寶座，卻因年初官司纏身而形象大損，被另一知名品牌「OB嚴選」取而代之。為求改變，東京著衣與模特兒經濟公司「凱渥」合作，聯手推出新品牌「KODZ」，並藉由新加坡、日本、香港、上海的外資及股東支援，將市場延伸至整個亞太地區。
￭東京著衣與凱渥聯手推出新品牌「KODZ」。（圖／數位時代）
「KODZ」服飾定位強調「時尚」、「低調」與「都會」等成熟元素，客群鎖定在大學畢業至40歲的女性上班族，定價則介於500至1500元；有別於東京著衣既有的主要客群約16至35歲的女性，商品平均售價區間為300至600元，可推知此二品牌之商品類型差異，以及清楚的品牌區別。
而迎戰此一改變，東京著衣最大的競爭者OB嚴選，基於網路經營資本逐年升高，包括物流、廣告、退換貨成本等，亦選擇在2015年1月正式將通路從網路延伸至實體店面，其首家實體店將設置於台北東區，期許能擴大並新增原有客群，打造全新的消費循環模式，使實體店面和網路門市相輔相成。
有鑑於網購女裝品牌不斷推陳出新，且逐漸去國界化，東京著衣致力於與諸多外國公司合作，包括進駐香港時尚購物網站Mydress，以及與上海優夢信息科技共同推出APP等，持續深耕網路行銷。市場改變之餘，全球化購物環境儼然成為網路購物業者不得逃避的趨勢，雖然東京著衣推出全新的獨立網路購物平台「KODZ」以面對多元競爭，仍不得掉以輕心。