特約撰稿／張萱
相信近來大家的生活都被選舉新聞包圍，接收相關訊息除了報紙電視以外，臉書已經成為一個不容小覷的來源。由於臉書具有強大的擴散力，並且可以在上面看到朋友的討論，比起傳統媒介更能了解目前的趨勢。
根據美國民調中心Pew Research Center的調查，有超過一半的選民在網路上觀看選舉相關訊息，包含新聞報導、競選廣告、電視辯論與造勢活動等，在互動性上，有52%的選民曾被¬推薦收看相關影片，其中有19%的選民會再進一步分享與推薦。這種不斷分享擴散的特點，使得社群網站在選舉中的影響力大增。
社群影響選戰最鮮明的例子就是2012年的美國總統大選，當時歐巴馬善用各種網路與社群工具，成功抓住選民的眼球，其中一項武器是透過臉書app邀請朋友觀看選舉訊息，一般而言大眾都是戴著有色眼鏡看政治，但對於朋友分享的訊息接受度會較高，因此透過臉書打選戰，更容易打進民眾的心。只可惜臉書今年宣佈關閉這項服務。
歐巴馬不僅比對手花了更多經費在經營社群網站上，他自身也投入玩臉書、推特等等，試圖屏除政治人物高高在上的形象，選用親民的語言與圖案與網友閒聊與溝通。台灣的政治人物也了解社群的重要性，馬英九總統也有開設官方臉書以及仿美國前總統羅斯福的爐邊談話，以輕鬆的方式對民眾闡述治國理念。
Buzzfeed的總編Ben Smith指出，由於臉書具有不是那麼昂貴、擴散力強等特點，儼然已經成為左右政治的強大勢力，也因此除了傳統媒體，政客們也開始撥預算下社群廣告。當然廣告本身因性質關係，成效有限，選戰相關訊息被網友主動討論與發酵，才是社群真正的威力所在。
以台灣的情況來說，臉書展現影響力，經常也有「負面宣傳」的效果。像是這次的台北市長選舉，國民黨候選人連勝文由於身世背景以及一些有爭議的政見，讓網友瘋狂KUSO並且在臉書上轉載。像是「一直玩一直玩」的競選廣告、「別讓勝文不開心」等都被大肆再創造，在臉書上瘋狂轉載，連的特定形象也在不特別涉獵與深入政治的人眼裡愈趨定型。
不過也有專家認為，網路媒體只讓人看到他們想看的特定觀點，傳統媒體的報導還是比¬較中立客觀，Pew Research Center也指出，雖然社群網站成長飛快，但是電視新聞依然主導人民選擇的主流。這番說法是不是事實，只能靜待這次大選的結果出爐，也許可以作為一個依據與參考。