記者／江彥廷
本周二（11日） ，Yahoo宣布將與BrightRoll簽屬協議，以6.4億美元購買BrightRoll，BrightRoll是提供線上影音廣告服務的公司，交易完成後Yahoo將成為全美最大的影音廣告平台，跨入線上影音廣告的市場，有助於提振Yahoo在廣告收益日漸趨緩的困境。
￭BrightRoll!（圖／Techcrunch）
BrightRoll為全球眾多大品牌和公司提供廣告服務，廣告主能透過該平台選定目標族群並遞送廣告，在內容網站及行動程式App中提供版位。在AdAge所列出的全美百大廣告主中有87家是BrightRoll的客戶，前15大廣告代理商與前十大以廣告營利的平台也都是BrightRoll的客戶。在美國，BrightRoll比起其他同業競爭對手，其廣告觸及範圍更廣，BrightRoll也提供編程廣告與媒合服務，讓廣告主可即時購買大量的影音廣告版位。
Yahoo執行長Marissa Mayer 指出，線上影音平台是Yahoo重要收益來源之一，Yahoo打算以類似Youtube的方式，在影音發行人與廣告主間抽取傭金，目前預計此使用平台是Yahoo先前以10億美元收購的Tumblr。但BrightRoll創辦人Tod Sacerdoti聲稱，他們未來並不侷限在Yahoo，也會繼續與非雅虎的內容製作者與平台合作。
Tod Sacerdoti表示，編程影音廣告的優勢是讓跨裝置的媒體購買更簡單，同時也更方便測量效果，Yahoo的副總裁Burke也表示，BrightRoll將與Yahoo原有的廣告資源與資料分析等優勢結合，希望未來能進一步的跨足全球市場。目前市場上的線上影音廣告還很紛亂，BrightRoll的做法將有利廣告商與內容製作者，同時也給予消費者更好的使用者體驗。