記者／陳郁雁
「光棍節」一詞，源自90年代中國大學生對單身者的自我解嘲，而阿里巴巴公司趁勢利用話題營造，於2012年成功註冊「雙十一」商標，策畫年度購物盛事，甚至於今年起，首度將光棍節推廣成為全球購物日，除希望藉此吸引更多外國品牌加入，也欲讓消費者和競爭企業將光棍節與購物產生連結性，迅速把購物節資訊擴展到世界各地。
￭ 今年「雙十一」全球網購日買家超過200個國家。（圖／BBC中文網）
光棍購物節於11日零時起，正式在中國開跑。雖然是首次全球購物日，但阿里巴巴官網表示，活動開始前20分鐘，就已有超過10億美元的銷售額。更特別的是，今年有約5成的消費者，選擇透過手機等行動裝置進行交易與付款，這樣的數據更彰顯網路購物時代的變遷。
阿里巴巴針對光棍購物節所執行的策略，是由旗下智慧物流網「菜鳥網絡」開始，佈局200多個國家與地區的物流資源，整頓基層平台數據功能，精準追蹤所有貨品、跨境包裹與金錢的流向，將「雙十一」打造成貨真價實的全球網購日。由於阿里巴巴力拚網路購物全球化，致使各路業者紛紛跟進，共同在光棍節展開折扣優惠，無形中更加深大眾對光棍節與購物之間的印象連結。
反觀台灣，自2013年起，許多電子商務平台也追隨光棍節帶來的購物風潮，推出系列活動。今年經濟部、資策會更帶領PChome24h購物、Yahoo奇摩超級商城、momo購物網等23家網路購物平台業者，共同發起「2014台灣網路購物節」。為順應年輕族群以手機購物的習慣，亦推出各種行動購物方案，並串連「快搜臺灣導航網站」力推海外行銷，廣泛宣傳台灣網路購物節資訊，迎接網路購物全球化時代。