記者／錢蔚
對於台灣民眾來說，若想要蒐尋某地美食推薦，通常可能習慣於在Google或是Yahoo！奇摩的搜索欄鍵入相關關鍵字。事實上，除了Google、Yahoo！這類使用地域較廣的搜索引擎，還有不少具在地特色的搜索引擎，如Yandex、百度（Baidu）、NAVER等，在某些地區卻較Google等更為熱門。
近水樓台先得月？ 文化差異催生在地化搜索引擎
儘管Google在全球搜索引擎的霸主地位無可撼動，不過，即便其目前可提供約150種語言版本的界面，對於不少非英語國家尤其是亞洲，仍存在文法、蒐尋習慣等差異，Google慣用的簡化式搜索無法達成民眾的蒐尋需求，進而催生在地化搜索引擎的崛起，如俄羅斯的Yandex、韓國的NAVER、中國大陸的百度、日本的Yahoo! JAPAN及西班牙的Lycos等，無論是文化（尤其是語言）背景、還是搜索習慣都更貼近民眾，故深受當地民眾喜愛。
舉例來說，在俄羅斯，擁有最多使用者的搜索引擎是本土的Yandex，因其可處理大量複雜的俄語文法而受民眾推崇，而其服務也率先考量使用者身處的位置，先呈現該地域範圍內的搜索資訊，方便民眾做選擇；而NAVER則在韓文蒐尋服務中獨佔鰲頭，擁有其他搜索引擎無法比擬的龐大韓文資料庫，特別地，蒐尋某關鍵字後，NAVER將依次分塊（如知識iN、新聞、部落格、影片等）呈現與之相關的資訊，並濾過垃圾訊息，協助使用者進行快速篩選。
答疑解惑「度娘」超夯 多元化NAVER藉Line拓海外市場
在中國大陸，民眾則更習慣使用百度搜索：百度百科，透過網民編輯修改、官方審核的機制，建立涵蓋各領域專業知識的中文百科全書；百度知道，鼓勵網民互動問答，幫助其他民眾解決相似疑問；獨特的社群產品，百度貼吧，則將有著同樣蒐尋動機的同好者整合起來，聚沙成塔，尤其利於小眾文化的資訊匯集。藉此三者集千萬網民的智慧組建龐大知識庫，權威如專業知識，瑣碎似日常問題，多可於百度搜索得到解答，更讓「有問題，找度娘」成為超夯話題。
現今，搜索引擎不再局限於簡單的蒐尋，也藉異業合作或品牌延伸等策略多元發展。前者如Google買下YouTube、百度與MTV等達成合作，拓展影音業務，以吸引更多關注；後者則似NAVER推出Line以搶灘行動商機，憑藉各式生動的貼圖引爆瘋潮的即時通訊軟體Line，其實是韓國NO.1搜索引擎NAVER企圖拓展海外市場的新嘗試，藉新奇體驗連結更多使用者，再慢慢納入搜索引擎等功能，以達成「使其成為行動載具的網路入口」的目的。