記者／李怡叡
最近因為電影《Lucy》，大家似乎只關注台北的城市行銷，而忘了其他城市的努力。不過，說到台灣的城市行銷成功案例，就不免提到高雄。自痞子英雄開始，高雄這個海港城市屢次吸引眾人目光。去年的黃色小鴨就是很好的例子，高雄市新聞局局長賴瑞隆曾說：「很多人以為黃色小鴨來高雄只是一場活動，但其實這是整個『高雄不思議』城市行銷活動的一環。」
高雄不思議 透過城市行銷引發國際關注
高雄市新聞局所策劃的「高雄不思議」活動，首先邀請五月天擔任該城市的形象代言人，再透過一連串活動，如黃色小鴨來高雄以及經營臉書粉絲團吸引各方關注，透過外國媒體的強力放送，外國觀光客爭相造訪，讓高雄不再只是台灣的二線城市。今年3月，高雄更趁勝追擊，將「高雄不思議」的城市行銷短片放上美國時代廣場的廣告牆，讓這個城市在國際舞台上更加發光發熱。
不過，現在台灣也有許多縣市政府透過舉辦特色文創活動，以達到城市行銷的目的。花蓮的國際石雕藝術季在吸引外國觀光客欣賞石雕之餘，也能讓他們順道至太魯閣遊玩。事實上，政府目前也積極在台北、台中、花蓮、嘉義、台南推動五大文化創意園區，甫於去年完工的松山文化創意園區就吸引不少日本觀光客與大陸考察團前來參觀。
國際大型賽事與活動 行銷城市的最佳時刻
除了文創活動外，藉由舉辦國際大型賽事與活動，也是行銷城市的最佳時刻。2009年所舉辦的高雄世界運動會與台北聽障奧林匹克運動會，便帶動許多外國選手與外籍觀眾前來台灣兩大城市。更不用說近期頗受大眾矚目的台東熱氣球嘉年華，近幾年也逐漸打出國際知名度，今年更受邀到全球五大熱氣球節之一的比利時聖尼古拉熱氣球節一同參與盛會，也能藉由此機會讓外國人認識台東。
提到紐約便想到時代廣場，而說到東京隨即聯想到東京鐵塔，這些對一般人有如常識般的概念，其實也正是城市行銷做得好的最佳證明。雖然近幾年台灣的城市在國際上的曝光度已有大大的進步，但與其他國際城市相比卻仍稍嫌不足。這次藉由電影《Lucy》，也許能讓外國人記住台北這個城市，但城市行銷要能不淪為選舉口號的持續進行下去，相信會是一個值得台灣縣市首長們思考的課題。