記者／邱瀅萍
中國購物網站天貓近日發布消息，內容指出天貓將推行時尚戰略，為合作的平台商家提供整體的「品牌時尚化」方案，這一連串的時尚化內容，包括建構網站的導覽購物、定製時尚圖集、打造時裝秀等，提供消費者時尚資訊，企圖透過媒體的營銷體系，在品牌間打造出電商時尚生態圈。
要建構生態圈，電視媒體是不可或缺的一環，在之前天貓就已和央視《舌尖上的中國》與湖南衛視《爸爸去哪兒》等電視媒體合作，美食紀錄片播出的同時，在天貓的食品頁面也會同步更新劇情中出現過的食材。而這次為了時尚化，再度與東方衛視《女神的新衣》攜手，觀看電視節目的當下，就可以馬上下單購買劇中出現的流行服飾。
這種一邊收看節目一邊消費的購物模式被天貓稱作是F2O〈Focus to Online〉模式，根據了解，東方衛視《女神的新衣》節目中的有四個買家皆是天貓商家，節目中出現的明星設計款會由天貓首賣，天貓發貨之後才可銷售。F2O模式對於商家而言，商品上市前就已經透過節目大量曝光，因此有助於品牌的提升。
其實自第二季以來天貓就動作頻頻，天貓的首頁全面改版，並更新了品牌標語「尚天貓，就購了」，以嶄新姿態強調時尚性格，且不斷觸及時尚邊界，如Burberry、ASOS、ZARA等知名品牌，還有超過45個國家四千多個品牌會陸續進駐天貓，未來還有一連串的策略將帶動電商實現時尚化。