記者／張翊君
觀光產業已列為台灣重點發展產業之一，在兩年發行一次的全球觀光競爭力年報中顯示，台灣較2011年進步4名，在亞太地區排名第7名，可見政府在觀光相關建設的推動上逐漸獲肯定，但排名仍落後新加坡、日本、香港、南韓等鄰近國家。若能多加借鏡國外觀光的成功經驗，必能提升台灣觀光競爭力。
韓劇影視加持 周邊效應助觀光
韓劇所引發的「韓流」，不僅從韓國本土跨至亞洲各國，並邁向全世界，也成功帶動當地觀光。從早期《冬季戀歌》、《大長今》等韓劇，拍攝完畢後將景點結合觀光吸引外國觀光客；到後來《綜合醫院2》更是有計畫性的行銷，與即將開幕的醫院配合，結合專業醫學知識，順勢宣傳該醫院與韓國醫療產業，再加上韓劇熱播帶動相關商品熱賣，亦成功地促進南韓經濟的發展。
而近期最成功的例，莫過於韓劇《來自星星的你》，該劇在韓國、台灣以及其他亞洲地區上映後，強勢掀起各波星星熱潮，戲中告白的小法國村等經典拍攝地，更成為目前韓國最熱門的旅遊景點。女主角千頌伊喜歡的韓式炸雞搭配啤酒，亦成為訪韓遊客必吃的韓國飲食，擔綱女主角的演員全智賢也因此被獲選為韓國旅遊宣傳大使。
反觀台灣，雖也正加緊腳步透過影劇來推廣觀光，最早如國片《海角七號》成功行銷墾丁，片中恆春的拍攝場景也成為觀光客必去的景點之一。而近期法國名導盧貝松拍攝《露西》，電影有多個場景在台北101大樓、永樂市場等地取景，藉電影在全球播映之機，希冀能提升台灣國際能見度，刺激觀光熱潮。若政府能利用這股力量，搭配相關方案延續熱潮，必能將台灣獨特的文化與景色行銷出去。
看準博弈商機 借鏡星國聖淘沙
知名旅遊景點新加坡「聖淘沙島」，其面積僅5平方公里，只比屏東小琉球小一些。在2006年新加坡政府投入建設以前，僅為一座平凡的小漁村；但隨政府推翻賭場禁設令後，積極建設名勝世界、濱海灣金沙兩間綜合娛樂城，該地點躍身成為亞洲首選遊樂園聖地，為新加坡帶來觀光與經濟上的顯著成長。
新加坡精準地抓住分眾市場，於濱海灣金沙周邊設有會展中心與購物廣場，鎖定商務人士；聖淘沙則主攻家庭休閒旅遊，結合環球影城，吸引觀光客目光。兩家綜合娛樂城除攜手拓展星國觀光產業外，也對公民嚴格控管，抑制國內賭博風氣。據資料顯示，在2012年星國觀光人數大幅成長超過20%，居亞洲之冠，並增加3.5萬個就業機會、創造13.8億美元稅收，貢獻GDP總值近24%，可見一斑。
他山之石，可以攻錯，「2014台灣觀光產業發展論壇」也邀請產官學人士一同探討在台設立「觀光特區」，期盼能借鏡星國，打造下一個聖淘沙。台灣雖擁有先天的天然資源優勢，卻缺乏宏觀的計畫，若能克服土地取得不易與嚴苛法規等困境，打造獨具台灣特色的觀光特區，必能創造另一波經濟成長。