記者／張翊君
炎炎夏日潑自己一桶冰水，還能行銷公益活動？今年七月以來，由美國ALS（肌萎縮性脊隨側索硬化症）協會發起的另類慈善活動「冰桶挑戰」（Ice Bucket Challenge），以不潑水就捐錢為主軸，為ALS公益活動創造話題，透過網路病毒式傳播，讓更多人關注漸凍人議題，在社群網站上掀起一波波「冰桶挑戰」，而這股風潮也吹向台灣。
￭ 另類公益行銷「冰桶挑戰」，為漸凍人募款。
（圖／ALS協會官網）
遊戲規則為發起人往自己頭上潑冰水後，向其他三人提出挑戰，24小時內挑戰者可以選擇往自己頭上潑冰水，並將影片上傳至社群網站，或捐款給ALS，也可以兩者都做。有許多名人紛紛響應，臉書創辦人Mark Zuckerberg在8月14日響應活動，並點名挑戰比爾蓋茲等人，隨後在台灣網路圈也開始發起這波濕背秀。
在名人的傳播下效果奇佳，與去年同時期170萬美金捐款相比，至今ALS協會已募集超過千萬元美金。AppWorks合夥人林之晨在接受挑戰後，於6月18日與數位時代創辦人陳素蘭、台北搖籃計劃發起人 Charles，三人一同完成挑戰，同時捐款給台灣漸凍人協會。其中，林之晨指名挑戰兩位臺北市長參選人連勝文、柯文哲，以及國發會管中閔主委，讓此活動跨至政界，在選舉之際引發更多關注。
在台灣，ALS又名「漸凍人」，是成人最常見的運動神經元疾病，目前尚無能完全治癒的藥物。此外，其病程十分快速，對病患和家屬皆造成極大的衝擊與負擔。捐款不僅能幫助協會推動完善的照護環境，並加強推動疾病研究，以早日找到治癒辦法。此次的冰桶挑戰活動，提供創意的公益行銷創意，也透過社群的病毒行銷，讓更多人關注漸凍人疾病。