記者／蘇 璿
天氣越來越熱，各種冷飲業績不斷上升，而啤酒的相關促銷活動也越來越多，除了以往電視廣告、現場試喝的宣傳方式，加拿大啤酒品牌Molson Canadian還結合聲音感應裝置，推出唱歌換啤酒的趣味行銷。此外，在啤酒的競爭市場中，業者也祭出各種折扣方案，希望在酷熱的夏天能衝出好業績。
今年7月1日是加拿大建國滿147周年，加拿大啤酒公司Molson Canadian推出唱國歌就請你喝啤酒的行銷活動。啤酒公司先在各處設置像冰箱的裝置，不過想要打開冰箱喝啤酒，你必須唱完一整首加拿大的國歌，如果破音、唱不好，裝置會發出拒絕開啟的聲響；若完整唱完，裝置的門便會自動開啟，而裡面的啤酒全部免費暢飲，Molson Canadian結合品牌和國家的趣味行銷，讓人耳目一新。
而面對炎炎夏日，啤酒在台灣市場也有不一樣的行銷方案，像是各大便利超商搭上世足熱，還有各音樂祭活動，在暑假大打國際啤酒促銷。另外，超商、酒類品牌也使用不同廣告代言人，例如7-11請蔡依林、台灣啤酒請張孝全、蕭敬騰等，不僅用味覺也用視覺來吸引消費者。
此外，世界各地接續舉辦啤酒節暢飲。五月中旬，日本精釀啤酒盲飲賽在台北華山文創園區圓滿結束；哈爾濱日前也舉辦啤酒節活動，共計60萬人次參與，還有提到啤酒，不得不提世界知名的德國慕尼黑啤酒節，也將在九月底舉行。各種啤酒活動，不管是加入數位元素抑或體驗行銷，都替酷熱炎夏增添幾分清涼。