記者／張翊君
蘋果（Apple）逐漸與廣告公司拉開距離，與過去合作長達30年的廣告公司Media Arts Lab解除合作關係後，便開始自行製作廣告，並從旗下Media Arts Lab挖角至少兩名廣告專家加入，還從其他廣告公司重金聘請老將組建自己的廣告製作團隊，試圖藉由新的呈現方式，讓廣告成為推廣產品的利器。
去年蘋果推出新iPad，即是Media Arts Lab所拍攝的廣告。以學校兒童正在使用iPad，搭配語音解說公司設計理念，證明蘋果策略性廣告的轉變。蘋果由歡樂廣告效果、促銷產品功能，轉為證明該公司是一家可信賴的產品供應商，結合品質、創新和實用性。結果電視廣告效益的顧問公司Ace Metrix Inc.評分系統中表示，相較於過去評價低落。
2013年時，對於三星針對蘋果攻擊性的廣告並無提出任何有效反擊。反倒是告訴蘋果應該改變公司的商業策略，並建議蘋果需要創造性廣告改變消費者認知，如同1997年當蘋果公司瀕臨破產時的Think Different系列廣告。蘋果行銷長Phil Schiller則認為狀況不同，強調現在的蘋果有高的產品品質。同時也埋下日後解除合作的導火線。
在賈伯斯時代，蘋果專注於電視與平面廣告，易於維護品牌形象。拒絕放在低解析度的線上廣告上，以及像Facebook、Twitter等社群媒體，因為這地方的訊息不好掌控，也因為這樣的堅持為蘋果塑造了良好的品牌形象。然而，因應市場需求減緩，Tim Cook 時代的蘋果廣告會不會有不一樣的走向，是市場關注的焦點。