記者／許雅婷
「我和你吻別，在無人的街。」這是1993年張學友所推出的經典歌曲「吻別」，這一吻就吻出台灣136萬、全球400萬的銷售量，至今仍穩坐華語唱片銷量榜之首。20年過去，隨著數位媒體的嶄露，閱聽眾的收聽與收視習慣快速改變，免費P2P、線上影音等數位平台深受閱聽眾青睞，無形間對傳統影視產業與唱片媒體業造成強烈衝擊，收視率、銷售量已大不如往。
今非昔比 百萬銷售、高收視率成過往雲煙
根據國際唱片業協會（IFPI）統計顯示，美國唱片業於2012年時，實體商品佔整體營收比例就已下探至34%，中國更是僅剩18%，實體銷售市場幾乎被數位洪流衝垮，實體唱片不再是收聽音樂的唯一選擇，閱聽眾透過P2P傳輸、線上影音平台的分享，不用付費也可得到影音欣賞的滿足感。
而影視收看習慣亦是如此，閱聽眾不再如過往需要在電視機前等候播放，苦苦盼望電視業者購買自己想看的國外影視，現在只要上影音平台一搜，想看的影視即可信手拈來，並且能配合自己的時間、隨心所欲來收看，不再被傳統影視業者侷限。
此種轉變雖然讓閱聽眾樂不可支，但這樣的轉變致使影視收視與唱片銷售市場快速萎縮，對業者而言宛如地獄。據IFPI公布的數據顯示，貴為全球第二大音樂市場的日本，亦抵擋不住此波洪流，其於2013年的總收入下滑了16.7%，且連帶影響全球音樂總體銷量。此外，在影視方面，舉中國偶像劇「一又二分之一的夏天」為例，該劇雖然在網路影音平台上擁有破億的超高點擊率，但其收視率卻相當低迷，首播收視率僅有0.314，慘遭電視台換時與腰斬。
奮力頑抗 LIVE、偶像王牌殺出一條血路
為面對市場逐年萎縮的嚴峻挑戰，業者們除了對這些平台與P2P業者提出侵權控告外，也試圖找出抵抗萎縮的方法，許多唱片業者鎖定死忠歌迷願意砸大錢支持偶像的心理，祭出偶像牌，如在日本唱片市場中，該國女子團體偶像AKB48就以零距離偶像為口號，在CD中附贈握手券來衝高實體銷售量，開出近200萬的銷售紅盤。
此外，業者亦開始挖掘新財路，不再將收入焦點置於實體唱片，轉向推出LIVE活動與週邊商品來吸金，開創LIVE時代。以台灣團體縱貫線為例，2008年縱貫線所推出的唱片僅銷售2萬張，收入約800萬，但當年演唱會收入卻高達43億元，兩者差距超過500倍，而相信音樂執行長陳勇志亦表示，在相信音樂的營收中，演唱會收入所佔的比例已經超過實體CD與數位下載的總合，因此，許多唱片業者紛紛投入新版圖，以持續保有市場地位。
化敵為友 攜手欲創新巔峰
雖然數位媒體猛獸吞下大半市場，但隨著科技發展與智慧型載具的普及，線上影音平台倚靠著能接觸到龐大收視聽眾的特點吸引業者，使其不再完全抵抗數位浪潮。許多影視業者開始轉向與線上影音平台合作，提供線上轉播，中天新媒體事業處總監陳建勳就指出電視與線上影音合作的優點，表示兩者結合可引發「共伴效應」，補足傳統電視無法分享與討論的互動缺口。
此外，唱片業者亦看上影音平台低價的行銷費用，將影音線上平台作為主要行銷管道之一，其中每月擁有10億訪客的Youtube更是唱片業者眼中的行銷寶地，以知名歌手Lady Gaga為例，其製作擁有近6億點閱率的「Bad Romance」MV工作團隊表示，Youtube已成為現代塑造偶像的主要平台，因此將其設定為主要播放平台來進行整體拍攝規劃，期望藉此接觸到廣大的目標消費族群。