記者／黃英慈
小米機熱潮除了在市場上引起討論，也對其他手機品牌造成威脅。像是Apple近日要推出iPhone6的消息甚囂塵上，HTC 日前也祭出擁有超強照相新功能的M8來應戰，三星則透過韓劇行銷來吸引粉絲，小米機為了維持銷售量的領先地位，採取降價去存貨策略，甚至還會贈送千元現金券來補償促銷活動開始前就已購買的買家，大打價格戰來拉攏消費者的心。
飢餓行銷 越餓越有話題
小米機於2011年推出高規格低價手機，強打規格不輸蘋果，價格卻只要蘋果的40%，並採取網路預購的方式，開賣三小時內，十萬隻庫存銷售一空，爾後又關閉官網預定，引發不少消費者的不滿，此舉讓小米機在短時間內擁有高度曝光量。而在2013年更是創下一秒就賣光的驚人銷售速度，讓人見識到小米機飢餓行銷的威力。
飢餓行銷是以調節商品的供貨量，來達到商品供不應求的假象，提升產品的度。不同於傳統通路為主的販售方式，小米機採線上訂購的方式，同時更進一步以限時、限量來吸引消費者注意，吊足胃口，造成消費者一窩蜂的搶購，順利搶到的網友會有一股滿足的虛榮感，而搶不到的網友則致力投入於之後推出的搶購活動。
再次飢餓 成效令人質疑
去年4月，小米機2S在台灣初試啼聲，宣稱銷售成績相當不錯，接著在年底上市的紅米機以低價高規格的策略，打響市場知名度，這兩次小米新機種的推出都以飢餓行銷、限量預購的方式讓網友秒殺，但也令網友質疑紅米機每次都以8000支或1萬支的速度定期在官網上釋出，怎麼可能每次皆銷售一空呢?
而近日即將推出的小米機3預計於本月26日在官網上開賣，會不會又來飢餓行銷呢?市場分析師認為，小米機3來台時間點不太恰當，因台灣4G網路已開台，但小米機3規格不支援4G，即使價格較便宜，卻吸引不到想使用4G的族群，且一直採用飢餓行銷，消費者對於小米機的渴望感不再，恐引發市場對於飢餓的反感。