記者／馮昱堂
隨著「巨頭效應」的發酵，各大科技龍頭紛紛跨足各大產業領域，全球網路商店領頭羊亞馬遜就在7月25日上市推出自有手機Fire Phone，並與AT&T獨家販售。手機最大亮點莫過於擁有3D立體效果螢幕顯示，內建Firefly功能，掃描產品條碼直接連結亞馬遜網路商店進行購物，此一推出立即引起廣大熱烈迴響。
Fire Phone採用亞馬遜自有Fire OS的Android作業系統，主推Dynamic Perspective（動態觀點），利用手機的前向鏡頭與追蹤感應器偵測，創造手機上的3D立體影像功能。而這次推出的智能手機也延續亞馬遜既有的硬件戰略，打造完整生態系統，將與蘋果、Google和三星同場較勁。
手機這塊紅海市場想脫引而出需要足夠的賣點，雖然在設計與軟硬體建構Fire Phone擁有高度吸引力，但現今智能手機市場以三星與蘋果為大宗，三星目前在全球智能手機市場握有31%的份額獨領風騷，蘋果為15％，兩者已佔據一半市場比例，Fire Phone難以突破重圍。
首款智能手機為完成亞馬遜軟硬體生態體系的關鍵產品，但這次為採高價格策略，習慣購買兩年期合約的美國消費者，恐怕很難放棄Apple 與Samsung轉而購買Fire Phone，再加上作業系統也總是比Android慢上一個版本，因此要成為眾所矚目之手機龍頭還需要很長的路要走。