記者／許雅婷
韓劇「來自星星的你」除了成功滿足觀眾胃口，引發各界討論熱潮外，其利用戲劇置入在4個月內創造近900億經濟效益的漂亮成績單，更是抓住企業目光，加深影劇置入性行銷的重視。而星星並非是品牌置入影劇的成功首例，迄古至今，企業在影劇中置入品牌或產品的案例不勝枚舉，究竟影劇置入有何行銷魅力，讓企業趨之若鶩呢？
分眾行銷更明確 吸睛目標族群
一直以來，觀眾常無法耐心觀看廣告，每每看到廣告就想轉台，且隨著新科技的普及，閱聽眾開始透過電腦、行動載具觀看戲劇，致使傳統廣告效益日趨低落，如此更凸顯影劇置入性行銷的重要性。此外，由於觀眾的影劇觀賞偏好不同，各類影劇所能吸引的觀劇群眾其實有特點可循，因此，企業若能分析消費者觀影行為，掌握閱聽眾偏好，便能精準鎖定目標族群，達到更有效的行銷績效，減少行銷預算石沉大海的風險。
松大娛樂行銷開發部副理黃維宸表示，影劇的置入性行銷就像故事行銷，一旦觀眾陷入劇情，便會想擁有跟主角相同的東西。且影劇的播放特性也會提高品牌熟悉度，藉由每集撥放、長期曝光，讓觀眾對劇中品牌產生熟悉感，並將戲劇、角色的好感，轉移至品牌態度上，進而強化品牌認同，產生購買慾望，達到行銷效益。
開拓海外市場 影劇成最佳跳板
為因應國際化市場布局趨勢，企業紛紛尋求新的行銷管道，而影劇外銷的常態現象正符合了企業需求，促使影劇置入成為行銷海外的最佳平台。以韓國偶像劇為例，隨著韓劇的走紅，劇中置入的當地品牌透過戲劇外銷，成功立足全球市場，而近期台灣電視商也看準此商機，開始與台灣文創產業合作，架設專屬販售網站，並結合戲劇曝光，希冀讓海外群眾看見台灣文創產品。
此外，企業亦採用置入國外影劇的方式，增加品牌在當地的曝光度。如台灣宏碁電腦為開拓日本市場，選擇在日劇「愛麗絲的復仇」置入品牌，且隨著該劇被GTV八大電視台引進台灣播出，在日劇中看見台灣品牌如此特殊的現象，也引發台灣觀眾熱烈討論，無形中亦強化宏碁置入的行銷力道，一舉雙贏。
綜觀而論，若置入手法運用得當，影劇置入不僅能為品牌創造無限商機，亦能讓電視台在版權收入外，多一筆品牌置入的利潤，以韓國三大電視台的營收來看，僅置入性廣告的收入在3年內就超過10億元，增添電視台利益，讓影劇除了賣內容外亦能賣廣告，創造品牌與電視台雙贏的局面。