記者／張凱婷
四年一度的運動盛會「世界盃足球賽」即將於6月12日正式開踢，而本屆官方指定的運動品牌Adidas日前也已用比賽指定用球，正式為巴西世界盃揭開序幕。和許多大型賽事一樣，每一屆的世足賽總會吸引許多企業大廠逐鹿贊助品牌的機會。儘管各大品牌都期望藉由足球經濟提高品牌曝光度，但合作效益有多大、周邊效益與投資是否物超所值否，仍取決於行銷活動的成效。
完美贊助形象 非Adidas莫屬
足球和Adidas一直有著十分緊密的聯想，原因在於Adidas是世足賽唯一官方認定的運動品牌，且Adidas為延續該頭銜寶座與完美足球形象，不惜重金砸下3億5千萬美元，竭盡所能就是要發揮廣告的最大效益。
舉例來說，為了確保場上能有明顯的品牌聯想，Adidas提供比賽的指定用球、選手的球衣、球鞋，也曾從裁判與志工的裝備以及會場佈置廣告看板著手，將三條斜紋的商標深深植入廣大球迷腦海中，加強品牌連結性。
在電視廣告方面，Adidas也不惜血本，聘請足球巨星梅西代言2014首支巴西世界盃足球賽的廣告。這支廣告內容描述梅西面對在即的世界盃輾轉難眠，半夢半醒間嗅出賽事的激烈氛圍，廣告畫面以黑白兩種色調呈現，藉以強烈對比詮釋世界盃主題「all in or nothing」，而Adidas也再次成功地喚起球迷對賽事的興奮之情。
贊助只是開始 有互動才有看頭
除了可在賽事中置入性行銷外，也有贊助商選擇藉由社群網路和消費者建立更多互動，例如台灣區的Adidas便號召球迷響應巴西世足嘉年華，以全台巡迴展演的活動吸引消費者注意，並將有濃厚巴西色彩的「黃配綠」元素注入運動單品中，且僅於指定門市販售限量商品，創造商品的獨特性與稀少性，刺激搶購熱潮。
不過世足賽並非只有運動品牌專美於前，其他類型贊助商也有相當亮眼的表現，如上屆世界盃，可口可樂的主題曲 “Wavin’Flag”就幾乎取代掉當年的官方主題曲，其致勝的原因除了歌曲本身的渲染力外，更因其能徹底執行「全球在地化」的行銷策略，在不同國家民情推出不同MV與歌詞的版本，達到感染人心的效果。
由此可知，企業除了單純贊助世足賽增加曝光度之外，還需藉由世足的話題性，並建立與消費者建立緊密的連結，才能真正將這得來不易的天價合約發揮得淋漓盡致。