記者／林姿岑
2014年世界盃足球賽即將在6月12日正式開幕，除了各國球隊實力備受關注外，品牌之戰也狼煙四起。每季世足賽，官方皆有指定的運動品牌，且會簽定合作廠商進行官方贊助，讓品牌在賽事中大量曝光，為品牌提升知名度並帶來商業效益。但世足賽贊助合約具排他性，且簽約金可謂天價，因此有眾多業者選擇在場內場外游走邊緣，進行「違規行銷」，只為搶搭世足熱潮。
搶搭世足熱潮 賺進滾滾錢潮
每逢世足賽開打，不論是否為主辦國家或參賽國家，全球各地企業皆會以世足為名，舉辦各式系列活動，搶攻世足商機。舉例言之，麥當勞為搶搭這波世足熱，在賽事期間不但化身成全台灣最大規模的24小時運動餐廳，提供轉播賽事服務外，更設計「FIFA世界盃熱情雙享餐」，以及提供24小時歡樂送服務，吸引球迷。
此外，台灣各大飯店如台北花園大酒店、雲朗觀光旗下9家飯店與礁溪老爺大酒店也紛紛推出世足住宿專案，搶攻球迷市場。遠東集團旗下各縣市之大遠百亦連袂推出運動主題周，舉辦運動型男選拔賽和各大運動品牌優惠活動等。台灣彩券公司更趁勢推出「黃金右腳」刮刮樂，以紙上射龍門的玩法，仿造球賽踢球射門之樂趣。種種相關系列活動，都只為和世足沾上邊，分一杯足球羹。
突擊式行銷 打敗官方創話題
儘管場外非官方品牌之戰已如火如荼，但都只是吃吃豆腐罷了，場內非官方品牌之戰才可謂硝煙瀰漫。如2010年荷蘭對上丹麥的比賽，荷蘭啤酒商Bavaria利用36位著鮮橘色短窄裙的女性現身於觀眾席，吸引媒體目光。雖然其未有明顯Logo或特殊舉動，但最後仍遭主辦南非政府之警力單位逮捕，吃上官司。而此一「突擊式行銷」事件不僅讓成為當日頭條，也讓Bavaria省下大筆廣告費用，輕鬆躍身全球前四大知名啤酒品牌。
其實，「突擊式行銷」源自於1996年的亞特蘭大奧運。該年官方指定廠商實為Reebok，但NIKE卻在運送觀眾的巴士接駁中心中，發送印有己身Logo的帽子，讓觀眾帶入比賽場館，廣告效果更勝場內廣告看板，十足不給官方指定廠商面子；而NIKE更食髓知味，往後在各大運動賽事中如法炮製，屢次侵害官方贊助商利益。
雖說這些「脫序演出」，讓主辦單位臉上無光，但弔詭的是，非官方單位反而大為支持這種商業行銷法，關鍵在於其懂得利用各式創意元素消除商業氣息，吸引全球觀眾目光。反觀官方行銷活動，因過於拘泥於廣告看板與電視廣告，令人常過目即忘，或許，未來官方贊助廠商可以借鏡「犯法者」的創意，轉黑為白，一舉雙贏。