記者／鄭傑文
根據IDC最新發布的數據報告中，顯示了Samsung在全球智能手機市場上，大獲全勝，全球整體出貨量，甚至高於Top 5中，其他四家品牌出貨量的加總，報告中也提到Samsung的成功，主因為熟知不同市場中，消費者對對產品的主要需求，並透過代言人策略，發揮品牌力，成為智能手機的全球領導者。
台灣Samsung也於今日〈2日〉宣布年度行銷計畫，旗下的智能系列產品，將由扮演「都教授」的韓星金秀賢擔任品牌代言人，包含手機、平板、智能家電等產品，都將推出系列廣告，於大中華地區進行播放，希望透過金秀賢的高人氣與角色魅力，拉近消費者距離，並提高Samsung品牌印象。
Samsung也擅用多位代言人策略，同時為不同產品系列進行代言，如先前的Galaxy S4就同時請到小S、阮經天，Note系列也由Hebe擔任代言。行銷策略上，也常將代言人與社群結合，如官方Facebook的最新活動，即為消費者只要將自己於門市與金秀賢人形立牌的合照，上傳至粉絲團，就可參加抽獎活動。
Samsung不論國內外市場，皆以高行銷預算針對市場中的不同目標消費者，進行宣傳，透過各系列的強勢代言人，為產品提供最直接、最快的形象建構與曝光度，並結合媒體通路與代言人特性創造話題。此次台灣Samsung首次透過韓星進行高度宣傳，隨著「星」劇退燒，是否仍能為產品創造銷售佳績，值得關注。