記者／黃英慈
新交友APP「Beetalk」旋風席捲台灣，今年4月上市至今，累計破百萬下載量，成為近期社交類APP榜首。Beetalk是由知名線上遊戲《英雄聯盟》的新加坡集團Garena旗下子公司開發，2013年10月開始籌備，於地緣相近的東南亞設立代理據點並積極行銷，包含越南、泰國、馬來西亞、台灣等，愈來愈多使用者加入Beetalk，讓黃色小旋風Beetalk推出不到2個月，全球下載次數已經超過1000萬。
「喜翻不喜翻」 直覺決定交友第一步
到底Beetalk魅力是什麼呢?有別於已往的社群平台Line、Wechat、Facebook等，剛加入的使用者都是與「已認識的好友」互動，Beetalk則著重在使用者的真實交友需求，先經由圖片篩選的「右翻喜歡、左翻不喜歡」直覺設計，再決定要不要成為朋友並展開對話，此種交友方式是建立在雙方都看過彼此的照片、不排斥的前提下繼續互動，雙向、直覺的特性讓線上交友變得更人性化。
另外，Beetalk有「搖一搖」和「找附近的朋友」的功能，讓使用者可以搖出依距離排列的朋友名單，也可以透過定位，快速找到附近使用Beetalk的朋友。而成為朋友後，如何更進一步呢? Beetalk與其他社群平台一樣，除了傳送文字訊息、圖片、影音檔、貼圖及網路免費通話外，最特別的功能是「悄悄話」，類似知名通訊App Snapchat的隱私對話功能，使用者可以設定時限內讀完訊息就「焚毀」的服務，保護隱私資訊。
代言人和在地化策略 話題行銷超吸睛
Beetalk去年在泰國推出，立即獲得當地年輕人的青睞，成為最夯的交友APP，由於Beetalk與泰國知名電視節目合作拍攝微電影，藉以推銷其具備的功能，成功打響知名度。接下來，Beetalk將在其他亞洲國家採取不同行銷策略，強調與當地市場、文化結合，創造話題性。
台灣方面，強調在地化行銷，BeeTalk以大眾需求為出發點，與台灣文創機構、本土畫家合作，推出創意貼圖來提升附加價值。另外，BeeTalk也砸重金請天后蔡依林擔任代言人，欲藉其高人氣和高話題性來炒作，像是即將推出的「2014年『喜翻』新交友運動」一連串宣傳活動，就有與其他交友APP較勁的味道而蔡依林也大方表示未來的演唱會等公開活動，打算利用BeeTalk來促進與粉絲之間的距離。針對BeeTalk旋風的成功，亞太區行銷長楊開翔指出這都歸因於行策略運用得宜，期望年底能達到1000萬人次下載。