記者／林姿岑
你如何度過母親節？是否在一個月前就發揮「搜活族」的本事，於各大搜尋引擎鍵入「母親節」、「禮物」或「餐廳」等關鍵字，等著在母親節這天給媽咪驚喜呢？Yahoo!搜尋行銷事業部總監陳婉儀表示，網友關心的內容即代表商機，以母親節為例，每年4月份起，相關關鍵字搜尋量就會直線攀升，商家若能把握熱搜高峰期，以關鍵字廣告掌握商機，必能帶來一波錢潮。
掌握「關鍵」優勢 精準行銷每一刻
所謂關鍵字廣告，是當使用者以Google、Yahoo!、百度等常見的搜尋引擎搜尋某些廣告內所提供的關鍵字時，相關的文字鏈接型網路廣告便會顯示於某些網站頁面上，主要可分為公司關鍵字(如OSIM)、公眾關鍵字(如寶媽)、語句廣告(如屏東淇淇蛋糕)、搜尋關鍵字(如宅急便)與競價排名廣告(如按摩椅)。
關鍵字廣告的主要優勢，在於成本較低。此外，由於採用點擊次數計價的方式，因此廣告主能簡易控制預算，也能更清楚掌握顧客需求，精準行銷，而這種比起其他行銷手法更具強大的針對性與目的性的行銷方式，，不僅有更顯著的廣告效果，且也有助企業提升其網站在搜尋引擎中的排名，進而接觸到更多潛在顧客，達到綜效。
完美佈局是「關鍵」 帶動錢潮滾滾來
隨著電子商務蓬勃發展，消費者購物習慣轉為線上，因此每逢重要節慶，，各大企業無不提前規劃整體網路行銷活動與關鍵字廣告策略，只為搶攻消費者的心。MMdc關鍵數位行銷經理謝依恬表示，要打造成功的關鍵字廣告，必然要謹記產品、節慶活動與關鍵字三者間的關聯度，並注意網站「點線面」的佈局，才能打造完美的消費環境，贏得消費者青睞。
此外，關鍵字廣告的發布策略也是企業主需考慮的重要面向，其必須先注意選擇的門戶網站或搜尋引擎，並搭配合理關鍵字、在恰當時間發佈，才能獲得顯著的廣告效果，如：OSIM按摩椅若鎖定國內消費族群，則可主攻中文搜尋引擎，以「母親節禮物」、「百貨櫃點」、「按摩椅」等作為關鍵字，利用台灣人上網高峰的晚上8點到9點發布，便可能觸及到更大範圍的消費者，達到廣告效果。
不過購買關鍵字廣告並非毫無缺點。除了要當心無效點擊的情況外，也要預防競爭對手的惡意點擊。對此，Google與Yahoo!也針對惡意點擊提出解決方案，即廣告主若偵測到異常流量，便能回報數據要求其退費。，現階段上，Google與Yahoo!皆已採取新排名機制，以「出價」x「點擊率」決定排名，因此惡意點擊雖浪費廣告額度，但卻提高「品質指數」，必是競爭對手所不樂見的情形。一言以蔽之，時下的業者若想迎接滾滾錢潮，掌握「關鍵」，完美佈局將會是需要投入的重點之一。