記者／許雅婷
全球最大網路零售商Amazon於2日宣布推出電視機上盒「Fire TV」，除最基本的串流影音提供外，其遙控器還加入聲控功能，讓用戶可透過語音來操控機器，同時Fire TV還可化身為家用遊戲主機，幫助Amazon一舉攻進網路機上盒與遊戲市場，正式向Google、蘋果等同類商品宣戰。
■ Amazon推出Fire TV搶攻串流影音市場（圖／Amazon官網）
影音串流市場競爭激烈，為搶勝這一戰，Amazon著重Fire TV的性能，內建4核心處理器，宣稱Fire TV的處理能力是Chromecast、Roku 3、Apple TV三者的3倍，Amazon副總裁Peter Larson還表示，Fire TV針對Google Chromecast播放效果與Apple TV搜索能力的缺失進行改善，並結合兩者的優點，競爭意味明顯。
不僅如此，Fire TV更採開放平台，將自家Instant Video作為主力服務，搭配多家線上影音串流，提供YouTube、Hulu、MLB、NBA、Vimeo、Netflix等影片內容，並提供ASAP（Advanced Streaming and Prediction）的功能，預先將所預測的用戶想看內容進行緩衝儲存，使其未來觀看時不必再等待下載。
煩惱的不僅只是擁有影音串流裝置的廠商，微軟、Sony及任天堂等遊戲機製造商亦相當關注Fire TV的發展，Amazon表示Fire TV除支援Kindle Fire跨平台多人遊戲外，旗下的遊戲部門也在為該裝置研發原創遊戲，Fire TV下一步的行動與競爭廠商後續如何因應，值得關注。