記者／葉閔宏
運動不再只專屬於男性，愈來愈多女性加入運動之列，自韓國「鄭多燕風潮」吹進台灣後，更甚明顯。據東方線上消費者行銷資料庫調查指出，早於2007年起台灣女性的運動習慣已大幅提升，愈多女性選擇藉由運動，讓自己更健康、體態更好，進而展現女性所擁有的自信。
女性民眾運動意願的提升，運動用品商機也連動看漲，全球運動品牌競爭也隨之白熱化，業者們為開拓有別於男性運動市場，紛紛推出各式運動運品，搶攻女性運動商機，除了運動產品應有的舒適度外，女性愛美的天性也讓「造型」與「美觀」成了業者改造的重點。
抓住年輕族群風格 產品漸趨輕盈、時尚
多數運動擁有其專業，而運動門檻較低的慢跑就成為女性選擇的主要項目，根據中華路跑協會統計，男女跑者比例自9比1，提升為7比3，業者看中此轉變，開始以不同訴求的慢跑鞋，打入女性運動市場。PONY推出色彩艷麗的果凍底慢跑鞋；FILA則以復古款強調人性功能；MIZUNO兼顧功能與時尚，透氣鞋款搭配時尚圖騰。2013暑假檔期，業者花招百出，無疑看中女性運動的潛在商機。
而現代女性運動，除了要穿出時尚外，也成為年輕女性展演生活風格的方式之一，為了抓住年輕族群的需求，各家業者開始從「時尚」出發。Adidas於去年底推出秋冬新品中，便以色彩光譜與動物圖紋為設計，結合創新與運動機能，並主打五大運動系列：健身房、慢跑、冬季運動、網球、瑜珈，拉攏女性運動消費者。
女性代言強化形象 姊妹淘一起「動」起來
過去多數運動用品代言人為男性，或是具有運動專業者，但女性運動商機有別於傳統運動市場，目標消費群的轉變，也促使業者行銷策略大轉彎，試圖打開女性消費者的荷包。全球知名運動品牌Adidas便做了新嘗試，2008年邀請演藝圈「可愛教主」楊丞琳擔任女性健身系列首位代言人，促使該品牌於女性運動市場中，女性自我（Me , Myself）形象大幅提升。
此外，女性運動時常不是獨自一人，而是與姊妹淘一起，Adidas透析女性運動習慣，推出「We train together」概念，邀請許瑋甯一起與楊丞琳大打形象廣告，除了成功引領運動時尚，更鼓勵女性實現自我。無獨有偶，NIKE於2012年邀請Ella陳嘉樺擔任代言；Reebok今年度運動代言人則為林依晨；PONY今年則請來袁艾菲代言。女性代言人讓品牌形象根深蒂固，更能藉此貼近每位熱愛運動的女性消費者。