記者／黃邦庭
社交網站上的訊息瞬息萬變，多媒體影音也日漸受到重視。為抓住用戶目光，Facebook將推出新功能，讓動態消息上的影片能夠自動無聲播放。然而此功能僅支援上傳到臉書空間的影片，預計將使臉書原生影音獲得優勢，並讓臉書在網路廣告市場上更具競爭力。
多媒體影音相較於傳統圖文訊息有更多的感官刺激與娛樂性，但是在用戶點擊播放鍵以前，大多只能以預覽圖引起注意，而失去許多潛在觀眾。為此，Facebook計畫讓上傳到臉書空間的影片能夠以靜音模式自動播放，再由用戶決定是否開啟聲音。此舉可望增加瀏覽動態消息的娛樂性和影片傳播的速度。
值得注意的是，新功能不支援包含Youtube在內其他影音平台的影片連結。外界推測這項改變將使臉書空間的原生影片更具吸引力，在其他靜態的影片預覽圖中脫穎而出。另一方面，也增加了臉書影音廣告的競爭力，刺激廣告主的購買意願，因此被認為是搶食網路廣告市場的舉動。
然而，在社交網站等私人領域中，引進自動播放影音廣告，可能會干擾用戶接收社交訊息，畢竟用戶不會希望廣告訊息比自己關心的朋友動態搶眼。此外，過多的動態圖像刺激也可能造成用戶瀏覽動態消息時的困擾。如何在使用經驗與廣告豐富度中取得平衡，將會是Facebook的下一個考驗。
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