記者／本報訊
每到歲末年終之際，台灣人無不為「周年慶」、「年終慶」瘋狂，其實在大陸消費者更相準節慶所帶來的折扣，網購業者磨拳霍霍，試圖在這波商機中力挽今年營業總額。大陸特有節日「11月11日」光棍節，又稱「雙11」，自2009年淘寶網在這天進行折扣促銷，創下極高的銷售紀錄後，而賦予不同的意義。
￭ 大陸「雙11」消費狂潮，光棍也能買得盡興。（圖／天貓購物網站）
邁入第5年，雙11儼然已成大陸電商業者年度主戰場，阿里巴巴集團旗下淘寶網與天貓網，自2009年銷售總額5200萬元，逐年攀升至2012年191億元。
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2009年，27品牌，銷售總額5000萬元
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2010年，711家店舖，銷售總額9.36億元
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2011年，2200家店舖，銷售總額52億元（淘寶網＋天貓網）
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2012年，天貓網逾1000家店舖，銷售總額191億元（淘寶網＋天貓網）
今年天貓國際站正式加入戰局，企圖再為銷售總額締造紀錄，截至10日晚間10時，阿里巴巴集團營運長張勇對外透露，今年網站瀏覽人數已達去年最大值，更進一步指出，雙11提前暖身活動效果甚佳，已有600萬消費者購物車中，商品數量已超過40件。而外界預估，其銷售總額可望超過300億元。
雙11=中國消費者日 戰場不再只有大陸
日前阿里巴巴集團董事局主席馬雲指出，淘寶將雙11打造成為「中國消費者日」，去年將近200億元銷售總額，更受到大陸總理李克強讚許。為了使今年總額更甚滿意，阿里巴巴集團將戰場拓展至海外，旗下天貓網於華人聚集地區設立國際站，包括香港、台灣、新加坡、馬來西亞，皆能透過專屬平台搭上雙11購物享有網購折扣，而台灣部分則與全家便利商店合作，提供取貨服務。
聚焦2013年雙11購物熱潮特色，一、設立國際站；二、虛實整合O2O；三、物流監控。天貓網整合站內近300多個品牌的實體門市，成立專屬活動專區，使消費者能享有線上線下一條龍服務。此外，今年物流運管部分則與中國國家氣象局資料中心合作，及時監控各地交通情況，藉以達成7天內到府的目標。
「季節更替」造就購物熱潮 雙11概念美國也有
自2009年推出的雙11購物熱潮，張勇指出，時間選擇11月份主要是因為季節更換，天氣漸冷時消費者購物需求便較為強烈，而光棍節則是概念之一。
隨著12月聖誕節與跨年等重大節日，消費者購買需求較其他時間來得高，在美國亦存有相同概念，感恩節與聖誕節為美國兩大重要節日，而每年11月第3個星期四的感恩節，則開啟美國人的購物需求，多數美國賣家也都會選擇於這段時間推出折扣，吸引消費者上門光顧。
當消費搭上節慶，民眾購物需求大增之時，正是商家業者積極布局的好時機。今年「雙11」購物熱潮能否再創新紀錄，值得拭目以待。
註：金額幣別為人民幣