特約撰稿／林姿吟
零售通路商向上游製造商整合，直接和知名代工廠合作，藉由量販店自己的品牌知名度建立產品信譽，再省去廣告、通路成本等，使得「物美價廉」幾乎成為自有品牌的同義詞，幾年下來消費者現在走進家樂福、大潤發等量販店，甚至已經習慣挑選單價較低的自有品牌商品。但在虛擬網路購物世界中，網購平台也開始悄悄走向此經營路線，期待在不景氣的大環境中可以再創業績高峰。
進入第四季等於進入流通零售業的銷售旺季，無論是實體的百貨通路或是虛擬的網路通路，均已開始一年一度的週年慶活動，雅虎奇摩旗下三個電子商務平台首度聯手推出網購節，自10月10日國慶日起為期一周，每天輪番推出1折商品，期望帶動悶經濟買氣。同時，也首度證實了雅虎奇摩購物中心確實經營美妝品牌的消息，購物中心事業部副總經理鄭雅仁表示，與保養品研發製造商合作的品牌+ONE%，由購物中心美妝團隊負責整合行銷，以獨家銷售的方法在網路上銷售，從無到有短短一年多的時間已累積出月營收新台幣600萬元成績。
而另一家經營自有品牌多年經驗的PayEasy，過去主打女性商品，並跟女性保養與彩妝達人經營多款自有品牌產品，例如BeautyMaker、beauty小舖等等。根據Payeasy總經理林坤正表示，PayEasy自有品牌產品占整體營業額的20%，而且都是堅持MIT（Made in Taiwan）本土生產的彩妝產品，價位與品質都有吸引力，很受到東南亞華人、大陸消費者的歡迎，從8月份開始啟動海外消費市場以來，平均單月海外的跨境交易已突破300萬元。
至於實體通路方面，專門販售嬰兒童裝的知名品牌麗嬰房，即將於本月推出自有品牌童裝，定價將壓低在1000元以下，比既有品牌服飾產品便宜30~50%，主攻電子商務市場，希望拉升網購業績佔比。麗嬰房主管指出，自有品牌產品種類相當多元、款式也多，要廣泛測試台灣消費者的接受程度，未來待營銷模式成熟後，也不排除推廣到對岸發展，期望從自有品牌著手，結合虛擬與實體通路，這樣才能不斷吸引新客戶上門，且鞏固既有客戶並拉抬業績。
「自有品牌」是否為零售通路商開創新局的下一波戰場？且待分曉。