記者／黃庭英
你是否對路跑運動興趣缺缺，卻受THE COLOR RUN、螢光夜跑吸引而報名參加，甚至為了沒搶到名額深感扼腕呢？事實上，企業贊助運動賽事早已行之有年，近期「主題性路跑」為運動行銷再掀高潮，究竟主題性路跑有何吸引力，又能為企業帶來何種效益呢？
路跑行銷夯 品牌企業躍升主辦單位
著有《行銷學》、《整合行銷傳播》、《品牌行銷與管理》等書籍的作者戴國良指出，運動行銷大多以贊助為主。如同大多數事件行銷，運動行銷能帶給企業廣告所無法達到的價值，例如藉由消費者的參與，拉近與消費者間的距離，另外也能塑造企業形象，提升企業知名度。
隨著路跑活動的流行，企業漸漸地從活動贊助商的角色，轉換為主辦者，無論是運動用品相關企業，如Mizuno馬拉松接力賽及PUMA螢光夜跑；或是與運動關聯性低的企業，如富邦的台北富邦馬拉松及台新金控的THE COLOR RUN，皆是企業主辦路跑的案例。其中又以主題性的路跑活動－螢光夜跑、THE COLOR RUN最令人耳目一新。
路跑化身主題趴 主打永生難忘體驗
典型的路跑活動主要以健康為號召，主要參與族群為喜愛跑步的民眾；而主題性路跑活動則訴求「體驗」，強調提供一個特別的回憶，因此即使沒有跑步習慣，民眾也樂於加入路跑活動。以PUMA螢光夜跑為例，將活動改至夜晚舉辦，選手配戴發光配備，並配合搖滾音樂，讓路跑昇華為派對活動，吸引更多年輕人的關注。
至於台新金控主辦的THE COLOR RUN，以「歡樂」、「繽紛」為主要訴求，以彩色粉末的噴灑，為路跑注入慶生派對般的歡樂，增添色彩與樂趣之餘，也讓路跑活動成為時下最流行的話題。更重要的是，台新金控藉由路跑活動，塑造出繽紛歡樂的企業形象。
根據THE COLOR RUN的調查，參與者大多是第一次參加相關路跑活動，由此可知，主題性路跑活動能吸引更多注目，讓更多人參與路跑活動。不過對於長期參與路跑活動的選手來說，聚集「志不在路跑者」或許會干擾跑步時的專注力，因此，路跑是否使用主題並無絕對好壞，端看企業目標族群而定。