記者／黃馨儀
相信你上網時一定有過廣告影片忽然彈出的經驗，根據《彭博社》（Bloomberg）消息，Facebook有意將15秒動態影片廣告置入使用者動態時報，試圖打破由電視主導的廣告模式，取代傳統電視影片廣告地位。Facebook跨足影片廣告此舉可從先前旗下產品Instagram推出15秒短片拍攝服務推敲而知，短片廣告成為新行銷利器。
廣告收費方式以天為計算單位，Facebook一天最高可向廣告主收取250萬美元廣告費，不同於Facebook現有靜態廣告根據收視者興趣及地區，影片廣告只能針對特定年齡及性別等特定收視群，若收視者範圍愈廣，廣告費用則愈高。Facebook使用者一天至多於動態時報中看到三次影片廣告，對於使用者尚不會造成使用困擾。
網路影音廣告早已成為廣告新寵兒，影音平台YouTube廣告年收入近30億美元，堪為Google的金雞母。網路影音廣告透過病毒式傳播擴散，達到最快最大的點閱率，快速蔓延且大量的傳播效率傳統電視廣告有所不及，市調公司eMarketer 研究報告指出，今年網路影片的觀賞次數增加了23 %，專家預估未來廣告預算將大量投資於影音廣告，其他廣告形式預算將受到擠壓。
影片廣告比起一般網路廣告更能發揮創意，傳達更多品牌訊息，行動廣告業者Velti行銷長Subramanian表示，影音廣告的可擴展性大，面對不同行動裝置，廣告主僅需針對不同平台特性，修改不同影片長度即可。以往我們看電視不喜歡被廣告打斷，Facebook與廣告主應謹慎思考使用者被打斷的15秒，以免導致影片廣告反效果。