記者／張筱笛
行動裝置風靡全球，「拇指族」與「低頭族」等用語說明人類與行動裝置已形影不離，指尖不僅觸動個人的社交與生活，連帶觸發了行動廣告的發展。根據國際研究暨顧問機構Gartner的報告，預估2016年全球行動廣告營收將達246億美元，行動廣告的錢途持續看漲。
從滑鼠到手指 行動廣告大躍進
綜觀廣告形式，與滑鼠最親近者非Banner廣告莫屬。隨著滑鼠的拖曳與點擊，Banner廣告結合動畫與連結，有效吸引點擊者目光。行動裝置崛起，人們拋開滑鼠改以手指呼風喚雨，使用習慣的轉變帶動廣告形式的革新，結合地圖定位與社群服務的廣告如雨後春筍般興起，Banner廣告逐漸失寵，其點擊數甚至被評論是誤觸所致。
演變至今，行動廣告的形式可略分為應用程式內置入（In-app Placement）與行動瀏覽器置入（Mobile Web Placement）兩大類，而行動瀏覽器置入的前景較被看好，關鍵在於行動搜尋的潛力。根據Google的調查，越來越多人使用手機搜尋生活資訊，其中，約四成受訪者在搜尋後直接進行網路購物，可見搜尋背後暗藏無窮商機。
與科技密不可分 行動廣告活起來
人手一機的時代，消費者隨時隨地都在接收資訊，行動廣告若要脫穎而出，個人化與趣味性的設計相當重要。近來，行動廣告開始加入擴增實境技術（Augmented Reality；AR），並整合近距離無線通訊（Near Field Communication；NFC）、適地性服務（Location Based Service；LBS）、GPS、攝影感應器等應用，使人機互動更為頻繁，拉近虛擬與真實世界的距離，使廣告活靈活現 。
最具代表性的例子為可口可樂的擴增實境APP，消費者透過手機APP與可樂販賣機互動，以娛樂功能取代資訊型廣告，無形間建立起消費者的品牌印象。除了APP之外，線上目錄若結合擴增實境功能，將使產品更具說服力。家具品牌IKEA的《IKEA Catalog》便是一例，透過螢幕的展示，目錄中的家具變得栩栩如生，有助於消費者評估商品的實際尺寸與樣貌，進一步強化其購買意願。
人機互動的廣告趨勢銳不可檔，廣告商也試圖結合體感技術，擴大廣告互動範圍，將展場空間打造成一則廣告，不著痕跡地注入產品資訊。從滑鼠到手指，單向傳播到雙向互動，有限範疇到實體空間，結合新科技的行動廣告以各式樣貌存在於每個人的生活，指尖下劃過的是資訊還是廣告，將越來越難以定義。