特約撰稿／Goris
在這個有平面媒體、廣電媒體甚至網路媒體的社會下，人們不再擔心知道的不夠多，而是該煩惱哪些才是自己真正需要的。
然而，一個媒體所要代表的存在，必須背負著完整性、中立性以及新穎性等相關條件才能建立成一個媒體的存在，如何被篩選，卻也成為人們所困惑的。世界的腳步節奏越來越快，一天24小時感覺越來越有限，在這樣有限的時間之下，人們不再有時間去浪費吸收過多對自己不重要的訊息，也因此，首當其衝被影響的就是媒體本身，會慢慢發現，盡管本身相當具完整性、中立性以及新穎性，卻得不到人們回饋，最重要的就是究竟你給的是不是人們所需要的。
從以前到現在，一天24小時其實沒有減少，但越來越多的是資訊負載以及新事物的產生。傳統電視媒體可能透過節目去區分族群，報紙透過各版去劃分讀者，來到網路上，可能單就一個垂直入口網站去直接吸收該領域的網友，又或者擁有龐大流量的入口網站，再用頻道去分眾，一直以來，大家都是在做一樣的事情，就是想要找到自己的TA，想要直接reach到各層消費者。
所以，一直以來，大多數的媒體，一直都是用分類來找到目標族群，這樣做其實沒有錯，但在現在這個資訊overloading的社會下，就很難去reach到網友，原因在於盡管你已經知道網友是屬於特定族群，但你卻沒有給對他所需要的資訊，所造成的龐大搜尋成本，反而成為跳出的可能。
給人們想要的，已經成為現在一個趨勢，誰能先精準給予每個人想要的事物，誰就能掌握到該領域的先機。所謂的個人化或者是客製化服務，你會發現每個媒體都致力於在做這樣的事。無論是那曾經似乎喧騰一時的美妝BOX，最一開始的目的不外乎就是透過Trial，去讓適合的消費者去體驗，這是精準的概念。然而在業務競爭之下，這樣的美妝BOX最後還是淪為誰的品牌大，誰的盒子就夠吸引人的悲劇。
再者，大多數人們在資訊取得上可能會直接透過RSS訂閱的方式去取得特定媒體所釋放的訊息，然而，RSS訂閱只是個方式，必須要由人們主動才會成立。也因此，開始有相關媒體去推出個人化服務，可能是每天一則新聞，也可能是透過加入時的嗜好興趣勾選，在成立後即透過系統去主動推件相關訊息給人們，這概念的成功，都同樣必須建立在精準之下，哪個媒體能夠掌握到消費者最精準的資料，所能成立的商業模式，自然也就最驚人。
然而，你總是能看到那些標榜著最完整有如資料庫的網站，實際攤開流量表現，一直都還是不怎麼好，因為儘管完整，但裡面又存在多少東西是你不需要的？對於人們來說，不需要的資訊就是垃圾，一點點垃圾可能還好，但一大堆垃圾，就很容易造成搜尋成本的增加，也因此，大媒體時代即將過去，能夠表現出自己的態度和個性的媒體，你就能對到對的人，不需要刻意去包裝，你所給予的資訊就都是有用的資訊，宛如情投意合，一拍即合。至於完整的資料庫網站，它還是有存在的必要，只是苦工就留給別人做，必要的時候使用一下它，最後的流量還是在於你所能包裝出去的有多少，而非總是全盤推出，讓人無從下手的好。