記者／黃馨儀
行動裝置的普及促使電子商務的轉型，行動商務因而快速崛起，網路流量分析工具 ComScore 統計顯示，2010年行動商務只佔電子商務的3%，但至2012年年底卻大幅攀升至11%，傳統紙本折價券與型錄也邁向數位化，行動折價券與行動型錄開啟移動性的行銷模式。
資策會FIND報告指出，行動商務崛起帶起新型行動廣告趨勢，行動優惠券(Coupon)不同於以往紙本優惠券可能遭受隨意丟棄的命運，消費者可將之存放手機重複瀏覽，另外，手機優惠券是行動廣告的變形，提高消費者接受廣告意願，增加品牌或產品的曝光率，加上行動裝置的可攜性，增加消費者前往消費購物的意願。
雖然行動折價券為行動商務新寵兒，但台灣普及率不如國外盛行，根據資策會FIND研究報告顯示，英國有94%民眾喜愛透過手機接受Coupon，日本則超過60%民眾使用過行動折價券，而台灣消費者60%以上消費者願意得到行動折價券，兩大接受誘因為「折價優惠」與「有用資訊」。
型錄為企業推廣產品與激發消費者購物慾望的行銷工具，因應行動商務興起，許多企業開始製作行動型錄，並與行動折價券與QR Code掃描活動結合，甚至，以圖像為主社群媒體Pinterest已逐漸成為行銷型錄平台，未來行動商務發展為可移動性結合社群分享串聯機制，搭配誘人的行動折價券，結合特定時間或地點，吸引消費者上門購物。