記者／張筱笛
行動廣告之呆板形式及乏善可陳的內容，被使用者視為干擾瀏覽品質的眼中釘，其廣告效益備受質疑。若廣告無法帶來實質金流，那麼系統商與開發商該何去何從？Google於今年的I/O大會中分析Android系統的獲利情況，公布近期收益成長幅度最大的服務－成長應用軟體內的付費機制（In-App）。相較於去年同期，In-App的收益成長了700%，儼然成為行動產業的掙財新寵。
直搗付費核心 In-App生財有道
In-App應用係從Apple開始發展起，伴隨iOS3.0系統，同步開放In-App Purchase功能，開發商提供免費遊戲與軟體給使用者試用，便能透過In-App Purchase進一步付款，購買其他關卡或完整版功能。不久後Google Android也跟進推出In-App Billing付費機制，兩大系統有志一同地投入In-App市場，其後續效益持續看漲。
省去跳窗連結的麻煩，In-App服務直接在軟體內進行付費動作，便於使用者購買與升級軟體，對於軟體開發者而言更是一大利多，過去，開發商的收入大多源自軟體的銷售，往後若有更新服務通常也不收費，因此使用者一次付費便能買斷整個服務。而In-App讓開發商增加更多交易空間，如付費以獲得升級功能或遊戲寶物等。
In-App商機看好 各方好手搶入場
Amazon嗅到In-App光明錢途，同樣也發布自家的In-App服務。參與試行計畫的業者Maria Ly表示，用戶可以藉此在App內購買與訂閱不同的商品。對此Wedge Partners Corp分析師Brian Blair表示，開發商相當看重In-App服務，有利於增加收益，Amazon也能夠藉此向開發商收取佣金，為一舉兩得的服務模式。
除了系統商搶搭In-App熱潮，行動支付平台也推出In-App付費服務。Zooz日前推出新產品In-Ad payments，主要訴求為解決小螢幕行動裝置在交易時所遇到的問題，其服務得以簡化使用者的結帳流程，同時將結帳過程置入行動橫幅廣告，增加用戶點擊機率，盼解決橫幅廣告購買率低迷的窘境。
便利快速特性 安全問題堪憂
透過綁定使用者的信用卡帳戶，In-App交易更加快速與便利，卻也引爆安全疑慮。美國有位家長於2011年向地方法院提出控告，主張套用In-App服務的遊戲APP，容易誘導孩童購買虛擬物品，指控Apple系統的In-App Purchase並未設置兒童誤觸措施，必須賠償誤觸購買之損失 。
為了撫平爭議，Apple修改iOS 4.3系統，每次購買前都必須重新輸入密碼，盼將孩童誤觸的情況降到最低。除此之外，Apple在部份軟體中置入「Offers In-App Purchases」的提示，告知家長In-App所提供的付費服務範疇與項目，避免孩童誤觸或刻意濫買的事件再度發生。