記者／葉閔宏
低頭趨勢持續發燒，正式宣告「微」時代的到來，而其重要特色就是縮短內容更新的時間，行動裝置加上社群網路，所有零碎的時間都被運用得淋漓盡致。同時，資策會產業情報研究所（MIC）也預估，今年台灣智慧型手機出貨量將成長22.5%，產值高達542億美元，因此如何利用消費者的小時間，創造出大商機，正考驗著所有廣告商。
有鑑於載具普及化，行動廣告的影響力逐漸抬頭，無論是LINE所發展的貼圖經濟學，或Facebook的精準廣告設置，都是提供廣告商投入行動廣告的管道。此外，電信業者也嗅到這塊大餅，中華電信稍早推出App行動廣告推播服務，以文字、影像、音樂等各式內容，跨足Android、iOS等不同行動平台，並加入LBS的概念，瞄準行動廣告市場商機。
手機廣告當道 3力讓行銷更給利
多數消費者都是受手機廣告的誘發，而有更進一步的購買行為，根據IAB研究調查顯示，4成消費者希望能透過點擊手機廣告，獲取更廣泛的品牌及商品資訊。 由此可見，手機廣告能促使消費者更便於獲取商品資訊、享受服務，也能為品牌提高曝光率，進而帶動消費。
如何在強調便利、快速的低頭經濟中脫穎而出，廣告商必須掌握三大關鍵：精簡、片段、分享，方能使廣告內容達到吸睛與討論的目的。在任何訊息都講求「微」的現在，短篇文字、短篇影音都是重點所在，能在零碎時間內掌握重點訊息，把握消費者的小關鍵，才能為企業主帶來龐大商機。然而，社群的串聯也不能小覷，藉由人與人、群與群間的分享，讓訊息能被廣布，更是行動時代必須掌握的力量。
提高廣告觸達 挑選對的時間才有效
廣告商握有一支好的行動廣告，卻沒有對的時機讓消費者看見，也是徒然。因此必須進一步思考，消費者什麼時間才會看到廣告呢？ABI Research在2012年針對智慧型手機用戶的社群行為停駐點作分析，發現在等待空檔、晚上睡前，以及早上起床三大關鍵時點，是使用者在社群網路中，停留時間較長的時刻。
挑對廣告露出時段，確實能讓行銷事半功倍，因此了解消費者對行動裝置的使用行為，配合恰當的時間點，行動廣告便能大大提升效果。IBM分析發現，利用手機購物的消費者除了會參與各種促銷活動外，還會積極和親友討論，代表行動廣告釋出的訊息，確實能夠影響消費者。
根據臺北數位行銷經營協會（DMA）統計，2013年國內行動廣告規模將成長1倍達13.3億元。在蓬勃發展之際，也出現許多假借行動購物之名，行盜取個資之實的App，雖然各大信用卡公司針對各平台研發安全支付機制，但礙於軟體系統無法統一，研發速度遠不及手機作業系統的更新，因此消費者在享受行動購物的便利時，也必須多加留意，學會自保。