記者／賴誼禎
你認為圖像的魅力有多大？近年吹起lomo、復古色調的相片App風，相關App推陳出新，然而到如今，無人能敵讓社交龍頭Facebook出價10億收購當時只有十幾位員工的Instagram來得威風。Instagram的崛起，不僅讓社群媒體震懾，也為攝影界帶來美麗與哀愁。
「數位時代的柯達」之稱的Hipstamatic 市占不敵社交導向Instagram
要了解Instagram之前，不能錯過最早出現在App Store的付費相片App Hipstamatic。2010年Hipstamatic以專業、復古色調的濾鏡，在相片App闖出名號，Hipstamatic總裁 Buick有著將其打造成「數位時代下的柯達」的遠大抱負，Hipstamatic不僅成蘋果的年度App，紐約時報的攝影記者Damon Winter更用其拍攝阿富汗戰地新聞照片，除登上「紐約時報」頭版，更拿下國際新聞攝影獎。
Hipstamatic可更換相機款式、閃光燈、底片等，享受拍照的樂趣是其最重視的，然而，如同科達沒能掌握瞬息萬變的時代，Hipstamatic前員工所說：我們是藝術學校的孩子，不懂經營一家軟體公司，Hipstamatic錯看「社群」、「分享」的重要，遭同年10月發跡的Instagram狠甩在後。前者為攝影而生，而後者是有著攝影功能的社群App，單就市占，已無法相比擬。
Instagram不僅要照片「有Fu」 大家都欣賞的到才是重點
在App Store問世2個月便吸引百萬人下載的Instagram，去年被FB大手筆收購，隨後也在Google play上架，如今全球用戶破9千萬，根據官方數據，每日相片上載量達4千萬張，每秒產生8500個「Like」和千則回文；尼爾森調查，Instagram 2012年於iOS下載量年成長達197%，儼然成相片App中最閃亮的星。
從構思階段，Instagram清楚知道，不只要打破數位攝影的單調，最重要的，他們發現喜歡拍照的人，樂於將照片分享、得到回饋。於是Instagram的設計，第一步就是讓你「登入」，拍完照可試用多種濾鏡美化，發佈後，Instagram追蹤者、FB與Flicker好友都能看到你彷彿專業色調的照片。除名人紛紛加入，各大品牌也是愛用者，利用其編修後的豐富、質感照片，說品牌故事。
傻瓜攝影大師？ 攝影大師成傻瓜？
Instagram簡單易上手，只要透過濾鏡，就能讓照片畫龍點睛，甚至改頭換面，美國藝術家Brock Davis便利用Instagram鏡頭，將日常隨手可得的元素拼湊、記錄成作品，更利用濾鏡讓畫面注入溫暖色調。不只如此，因Instagram的誕生，生活中的平凡你我，都能將平凡不過的人事物成就一幅畫。「美國地理雜誌」更透過Instagram，分享拍照技巧、採訪的幕後花絮與未完成的攝影作品等。
然而，卻也隨之引來潛藏問題。當攝影師透過Instagram發佈受訪者不願曝光的相關背景線索照片，如又加註地理位置，這將對受訪者帶來多大的隱私風險？此外，每人都用同樣的濾鏡，產生制式風格的作品，是否會抹煞原本透過相機、底片手動調整的樂趣？再者，過度依賴濾鏡，是否也制約了對於照片色調、風格美的定義？
對攝影界的衝擊
最重要的，Instagram此類型的相片App，對攝影這門學問是帶來往前一步的邁進？還是恐將形塑出同個模子的匠氣審美觀？隨著時代的演進，對於專業攝影本應當不再固守傳統、局限於拿著專業鏡頭、專業底片，但如果讓愈來愈多人以為，只要有Instagram的濾鏡就能撐樣子，而忽視構圖、底片、色調調整的細微學問，將對攝影學問帶來破壞性影響。