記者／黃馨儀
廣告在我們的生活中無所不在，根據資策會FIND公布國內行動廣告市場調查顯示，今年台灣行動廣告市場規模大約為26.4億元，較去年24.1億元成長9.5%，而簡訊廣告則是呈現衰退狀態，顯見行動裝置的成長力道與趨勢。但行動廣告目前尚處於發展階段，前景是否如此樂觀仍有待觀察。
本月3日，「簡訊」（SMS， Short Message Service）度過廿歲生日，自簡訊服務問世以來，除了扮演人際溝通的角色，更是廣告商傳遞廣告訊息的重要媒介之一。根據資策會FIND調查，隨著智慧型手機與平板電腦的普及，簡訊廣告仍是手機廣告的大宗，但簡訊廣告營收逐漸走下坡，由去年20.3億元降為19億元，成長率為-6.4%，相對2013年行動廣告將呈爆炸性成長101.5%而言，簡訊廣告表現遜色不少。
行動廣告與簡訊廣告的差別在於「互動性」，業者在行動廣告上能運用影音動畫、圖片、遊戲等廣告形式吸引消費者目光，其中又以App嵌入式廣告(In-App Ads)、行動網頁廣告兩種形式為主，未來若加上擴增實境(Augmented Reality, AR)、QR Code的普遍應用，行動廣告將有更多創意和應用上的可能性。
市面上行動裝置選擇多元，廣告是否能在各裝置完善的呈現與整合是一項大考驗，另外，根據德國行動應用程式行銷平台Trademob研究600萬則行動廣告點擊原因顯示，「不小心點到」點擊行動廣告佔22%，惡意點擊則佔18%，總計近四成為無效廣告，看似前景美好的行動廣告市場，事實上仍屬發展階段，背後隱藏的問題有待克服。