記者／陳舒珊
戰況激烈的台灣網路團購市場，不僅為團購平台創造可觀的收益，也讓許多沒沒無聞的小店，搖身一變成為搶手的地方名產；而傳統老店加入團購陣營，效益甚至可能超越一般商家，對經歷冷靜期後重新洗牌的團購平台而言，與老字號商店的合作，將會是未來發展的新契機。
本土團購 打造名產推廣農產
一道美食要成為人氣名產，不僅要得到在地人的認同，同時也需要時間的累積，才能將這好味道傳給更多人知道。團購市場的買氣，讓許多在地美食躍身成為地方名產，例如，宜蘭諾貝爾奶凍捲、澎湖胡媽媽干貝醬、黑師傅捲心酥與方王媽媽堅果饅頭等，透過團購拓展客源，讓當地美食成為不遜於傳統名產的熱門伴手禮。
除了能創造名產，團購也為農產品帶來效益。轉型朝向「觀光市場」發展的台中市果菜市場，為推廣當地蔬果，積極開拓網購與團購通路，希望藉此提升農產銷售；而新北市農業局的「預防蔬果滯銷之促銷機制」，則是由市府員工舉辦階段團購，調節彰化、雲林等地產量過增的蔬果，以協助穩定蔬菜價格。
打造不老傳奇 老字號一起購
網路團購模式對傳統老店而言，看似帶來不小的衝擊，但其實相較於一般商店，傳統老店在知名度佔有高度優勢，因此，進一步拓展線上通路也是許多老字號商店的計劃。這項新興業態的客群，與過去截然不同，透過團購可以讓年輕人接觸、了解傳統老店，且許多偏愛老字號商品的消費者，將不用再各地奔波，就能夠找到這些經典商品。
傳統老店入主網路團購，相較於團購平台上的一般商店，品牌特徵更為鮮明，而網路團購所耗費的推廣成本相對較低，商家只需要花點時間，熟悉電子商務的交易流程和推廣、促銷方式，就能在短時間內吸引更多的消費者。對團購平台而言，在原本以餐飲、娛樂為主的服務類團購外，這樣的跨界合作，增加了新的商機。
本土小店奇蹟 團購平台為推手
過去，團購網站抱持著「一切皆可團購」的理念，但現在已逐漸轉為深度合作。在競爭激烈的團購市場中，團購網站為商家客製多元的推廣模式，包含電視節目推薦、團購報導、社群經營和入口網站廣告置入等，讓行銷預算與效益的衡量數字化，為品牌商家作出差異化區隔，也為本土品牌激發更多的創新策略。