記者／陳舒珊
遊戲產業「行動化」，不僅為用戶生活增添娛樂，也逐漸改變企業商業模式，許多企業因廣告數量或成本受限，轉而開發行動遊戲作為連結顧客的方式，透過遊戲的滲透力，建立與客群的互動。而國內行動遊戲市場驚人的成長潛力，讓Yahoo!奇摩與中華電信另拓遊戲專區，方便使用者下載，以及提供更多相關資訊。
品牌遊戲未來俏 服務互動新樂趣
長期以來，美國的零食、飲料製造商遭政府和民眾施壓，電視與網路廣告的播出受到許多限制，因此企業改變方式，藉由管制較少的行動裝置接觸消費者。例如，熱門遊戲「SuperPretzel Factory」與「Icee Maker」，皆為食品廠商吸引年輕族群所推出的App，而遊戲開發成本較廣告費用低，也使許多品牌業者相爭仿效。
零售連鎖店屈臣氏也推出遊戲「屈臣氏i蝶兒」，建立全新購物模式，將電子優惠券娛樂化，並結合社交概念，讓用戶與好友共同集點兌換商品；中華航空為鞏固年輕客源，將於26日推出遊戲「夢幻航空」，結合Facebook邀請功能，讓玩家採購飛機、調度航班與召募空服員，體驗經營樂趣，並在遊戲內置入優惠訊息，提供服務與資訊外，也為使用者建立不同的社交平台。
遊戲平台未來俏 整合資訊一把罩
根據NCC 6月資料指出，台灣行動上網用戶已逾3成，較去年同期攀升54%，而行動遊戲的畫質與數量不斷提升，Yahoo!奇摩瞄準遊戲市場熱度，更新原有的遊戲平台推出「行動APP館」，不僅提供圖文介紹與攻略，針對視覺、創意、音效與操作進行評分，協助玩家掌握行動遊戲的最新資訊
中華電信面對這股遊戲熱潮，陸續與中華網龍、奧爾資訊、美商藝電及Appzil等，合作成立Hami軟體商店「品牌館」，目前擁有120萬註冊會員，軟體下載次數逾350萬。Hami希望透過品牌館，提升國內外特色遊戲的能見度，目前持續與發行商合作拓展付費模式，增加遊戲內容趣味性，並降低消費者下載的費用。
遊戲行銷未來俏 企業、平台皆得意
資策會數據預期，行動遊戲的全球規模，預計將於2015年達整體遊戲市場的20%，行動裝置與使用者的休閒需求為主要推力。企業憑藉遊戲的魅力，將品牌資訊導入使用者的休閒娛樂，除了節省龐大的廣告開銷，也開拓出不同以往的行銷方式，而行動遊戲平台的轉型，不僅改變平台自身收益模式，以及玩家便利性，也期望更多品牌遊戲的開發，能帶動台灣遊戲產業的蓬勃發展。