記者／李婉鈴
在這個講求速度的年代，絕大多數的消費者都有網路購物的經驗。找到目標商品後，只需在線上瀏覽、按下按鍵，即可完成消費。就是這樣快、狠、準的高效率消費，讓業者嗅準手指購物的商機，紛紛加入購物網的戰場，也難怪「奧運戰火」會從體育賽事延燒到網路購物。
中美日購物網評比 各有千秋
談到中國大陸最大的購物網站，非淘寶網莫屬。在淘寶網上，只要你通過實名認證，無論是個人或是企業，均可在平台上建立線上商店；無論是全新或是二手商品，均可獲得嶄露平台，淘寶網因此成了名符其實的尋寶地點。在實名的安全機制下，賣家的真實身分能夠掌握，倘若交易中產生糾紛，業者得以訴諸法律途徑。
標榜著與日本同步流行的樂天購物網，與全台灣通路最廣的統一集團合作，藉由24小時營業的7-Eleven強大超商通路，方便消費者到便利商店取貨、付款。在2012年，為了將統一集團資源整合的效益發揮到淋漓盡致，樂天更宣布「7net雲端超商」將進駐樂天市場，藉此提升樂天的瀏覽人潮。
成立於1995年的亞馬遜，是美國最大的一家網路商務公司，位於華盛頓的西雅圖。早期提到這間公司，消費者只會聯想到書籍的線上購物，但如今它已是全球聞名的B2C 電子商務公司，業務跨及音樂光碟、電子產品甚至是衣物、食品等類型。尤其在2011年9月推出眾所矚目的Kindle Fire後，更讓蘋果的平板電腦飽受威脅。
中美日擴版圖 三方隔空交戰
各購物平台雖然定位不同，但面對可能重複的目標客群，無不積極向外擴展版圖，搶奪市場大餅。淘寶網將據點擴張至日本，與Yahoo! Japan合作，顯見其成為世界第一的企圖心；為了跨足美國及部分歐洲市場，樂天網於2010年宣布收購美國購物網站Buy.com；而亞馬遜除了收購線上鞋店Zappos，也併購知名電子書閱讀軟體Stanza的母公司Lexcycle，離電子書市場又更近了一步。
網購超便利 但別忘了步步為營
戰火延燒至今，無論購物網的比拚結果如何，消費者始終是最大贏家，得以享受更多元化的商品、更個人化的平台，及更快速的取貨方式。但在享受網路便利的同時，更需注意層出不窮的網路詐騙及隱私外洩的問題，無論是在瀏覽商品、匯款或是填寫個人資料時，都請務必睜大您的雙眼，千萬別讓詐騙集團有機可乘。