記者／陳怡如
用戶數逼近十億大關的社群網站龍頭臉書（Facebook）公開上市後，叫好卻不叫座，近日來一路跌破掛牌價，讓外界猜不透原因，被視為是網路社群產業的經營危機，如何取得有效的長期營利模式，各界關注。早半公開上市 哄抬股價過高
歸納問題，美國財經媒體MarketWatch專欄作家 Howard Gold 指出，早在臉書正式上市前，臉書員工就可透過SecondMarket、SharesPost等交易平台買賣股票，讓內部投資人可搶在掛牌前提早買進，半公開上市的型態也讓臉書股價被大幅炒高，過度哄抬的結果，就是外界投資人不願買單。
通用汽車撤廣告 問題浮現
一直以來臉書的營利模式，都被外界詬病，而壓倒駱駝的最後一根稻草，就在掛牌前一周，通用汽車（General Motors）向臉書退掉所有廣告，並發表在臉書刊登廣告效益不大的宣言，引起一連串廠商跟進，紛紛重新檢視臉書的廣告效益。即便祖克柏（Mark Zuckerberg）不斷強調，2012年第一季廣告收入高達8.72億美元，仍不敵通用汽車撤資廣告預算1000萬美元的衝擊。
併購與手機事業的不確定性
臉書近兩年擴展版圖的野心越來越大，陸續買下Instagram、AOL專利、Karma等，為臉書內容增加更多發展性。不過在大量併購新事業的同時，祖克柏有心開發臉書手機的意圖，引起外界兩極化反應。正面觀點是臉書若無自己的手機平台，終究只是手機中的應用程式；但臉書毫無手機生產經驗，怎麼克服龐大研發成本和風險，彌補網路事業與手機研發的銜接，亦是外界最不看好的原因。
對臉書來說，上市後開創的嶄新格局，與上述經營問題的浮現，都需當機處理。臉書該如何運用近十億用戶數的資產，與公開上市後優於競爭對手的集資能力，來解決經營問題，化危機為轉機，成功作為新競爭者的進入障礙，再一次顛覆傳統網路產業，掀起社群網戰。