記者／王端玉
網路廣告不斷成長，除了網路使用者持續增加，行動裝置用戶的增加，都是網路廣告壯大的要因。根據臺北市數位行銷經營協會（Digital Marketing Association，簡稱DMA）的統計數字，2011年網路廣告市場規模達台幣102.15億元，較2010年成長19.46%。
根據DMA的數據分析，發現社群媒體不論在各個年齡族群，皆為造訪率之冠，由此可知社群行銷的影響力，已成為廣告主重要的投資。根據統計網路廣告的種類中，社群廣告量有35.06%最高幅度的成長率，不難看出社群廣告在網路廣告中，扮演著重要的地位。
社群廣告新趨勢 病毒式行銷宣傳
社群廣告與傳統廣告的不同，在於廣告不單只是傳遞訊息，其利用朋友的參與和關注，增加廣告帶來的效益。社群用戶看到的廣告，同時也是他們所關心的好友動態，利用社群的散播，讓社群廣告點的擊率大幅提升，也讓廣告的成本顯著下降。Nielsen的一項調查中發現，社群廣告的回想率比非社群廣告高出55%，且社群廣告更容易被注意和記住，更有力的證明了社群廣告的確具有極大的優勢。
Facebook將社群脈絡與平台廣告進行整合，讓社群用戶看到哪些朋友與這個廣告有過互動，經由用戶及朋友的傳送，自由地擴散傳播。其最主要仍是利用病毒式行銷的宣傳效果，讓社群廣告能自由穿梭在社群用戶之間，增加用戶與廣告的連結，進而達到網路廣告最大的效益。
網路廣告敵軍來襲 行動廣告來勢洶洶
行動廣告的定義為：利用移動媒體的廣告傳播訊息，並透過行動裝置影響行動用戶的態度、意圖和行為。而行動分析公司Flurry也發表最新的研究報告，指出行動廣告正在吞食網路廣告的市場，許多企業將資金移轉投入至行動裝置及應用程式的廣告，然而依照行動廣告的成長曲線，未來極有可能超越現有的網路廣告。
這兩年行動裝置的市場成長太快，尤其是每天都有數百萬支智慧型手機被開通，消費者願意花在手機上的時間也逐漸增加，再加上應用程式軟體市場活躍，開發商發展出不同的手機廣告模式，因此行動廣告的發展潛力也越來越大。Flurry指出，由於持有智慧型手機的消費者平均收入較高，因此也讓廣告主較願意投入行動廣告預算，而Google、蘋果與Millennial Media早已跨入行動廣告市場，預計今年的行動廣告市場可達11億美元。
網路廣告的熱潮已行之有年，但其重點發展也有所不同。藉由2011年的整理數據，可以看到社群廣告正蓬勃發展，利用社群網路的脈絡進行病毒式行銷，讓朋友間相互傳遞廣告訊息。但行動裝置的普及，不僅提升網路廣告的投資，同時也對網路廣告帶來衝擊。來勢洶洶的行動廣告是否會影響到網路廣告的運用及成長？這是未來市場值得關注與探討的一大議題。