記者／許世融
去年國內網路廣告市場成長力道超乎預估，根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA，本月6日已更名台北市數位行銷經營協會）3月19日發布的統計指出，2011年台灣整體網路廣告市場規模已突破百億，達到102.15億新台幣，較2010年成長19.46%，比當初預估的成長幅度高了2.48億，優於預期。
網站廣告佔最大宗 社群行銷成長迅速
在網站廣告、關鍵字廣告與社群口碑行銷三大網路廣告類型的成長帶動下，去年網路廣告市場規模突破百億，其中網站廣告規模成長19.66%，佔整體網路廣告市場約六成，仍是廣告主投資的最大宗。第二大的付費關鍵字廣告則成長15.44%，佔市場總額約三成，因應社群網站潮流而出現的社群口碑行銷也成長35.06%，雖只佔市場總額不到一成，但成長幅度居網路廣告三大類別之冠。
社群行銷亮眼的成長，歸功於近年社群網站的興起，不過也蠶食了其他網路廣告類別，首當其衝的就是付費關鍵字廣告。根據IAMA的資料指出，社群口碑行銷佔市場總額的比例逐年攀升，但近年關鍵字廣告所佔的比例卻逐年小幅下降，IAMA預期，2012年關鍵字廣告的市佔率將跌破三成。
賺1元賠10元 美報業靠網路難補平面虧損
面對網路激烈的競爭，平面媒體廣告受到的衝擊最大，自網路廣告興起後，平面媒體廣告量不復以往，面對無法抵擋的數位狂潮，平面媒體紛紛投入網路經營，找尋新的商業模式。
不過，這些傳統媒體在數位上的努力，卻可能無法回報到廣告收益，美國研調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）的2011年媒體報告指出，當美國報業靠網路廣告賺進1美元時，平面報紙的廣告營收就損失10美元，比2010年的賺1元賠7元還多。在網路廣告營收無法彌補平面虧損的情形下，報業的轉型之路該怎麼走，還有一大段路。
電視式微？ 美研調：還早
即使網路成長幅度之快速，讓眾人紛紛預測電視將慢慢邊緣化，但顯然地網路至今仍無法完全取代電視。根據科技新聞網站AllThingsD報導，研調機構Bernstein分析師Todd Juenger指出，即使許多現代人已很少看電視，但是電視的廣告價格卻沒下降。
更重要的一點是，即使網路廣告市場持續增長，但電視廣告市場卻也仍在成長。另外，網路廣告雖導致其他傳統媒體的廣告量逐漸萎縮，但縮減的部分卻大於網路廣告的成長量，也就是說傳統媒體萎縮的廣告量沒有完全移轉到網路廣告市場。
網路對廣告市場造成巨大的改變，牽動了傳統媒體的廣告命脈，讓部分人士替傳統媒體敲響了喪鐘，社群網站的崛起，更是再度攪亂這早已不平靜的春水，更多元、個人化的社群廣告新手法，也替網路廣告市場的未來增添了許多未知數。