記者/林瑋庭
智慧型手機、平板電腦來勢洶洶,遊戲、音樂、影音等娛樂型App佔去民眾大部分的休閒時間,使得傳統媒體產業—電視略顯頹勢。根據美國市調公司尼爾森於去年(2011年)的調查顯示,18歲至34的美國人花在看網路影片的時數比往年增加3成,用手機觀看的人增加4成,然而,電視的收視時數僅增加0.2%。
培養觀眾忠誠度
面臨觀眾電視收視時數逐漸下降,許多電視台在「不進則退」的壓力之下,紛紛推出App,讓觀眾隨時隨地都能透過行動裝置觀看節目,還能自由選擇喜好的節目、隨時停格及倒退,以及將內容分享到社群網站上等,電視媒體藉此加強年輕觀眾對頻道的黏著度。
除此之外,透過使用者的分享,得以觸及更多觀眾,達到宣傳功能。國外媒體如CNN與BBC皆於2010年推出頻道的App免費供觀眾下載,而台灣許多電視台都在蘋果App Store上提供免費App下載,例如,壹電視、三立電視、東森新聞、TVBS、華視、公視新聞、愛爾達電視等。
創造新型態之獲利模式
根據人力銀行業者的調查顯示,超過八成的上班族下載過應用程式,但高達六成的受訪者只願意下載免費的應用程式,顯示出台灣的消費者仍未有付費下載的習慣。目前媒體多提供免費的App,欲由此途徑獲利,還需要長時間的養成。
不過,中國行動廣告公司總裁張福聯認為,媒體仍可採「免費收視搭配廣告」的組合模式,也就是說,消費者可以免費觀看電視內容,而媒體藉由開放廣告來獲利。但目前行動廣告市場仍在起步階段,這是因為其難度在於,廣告商需結合媒體內容與行動應用技術,專業門檻較高。
電視媒體App讓觀眾得以享受閱聽自主性,同時透過觀眾在社群上呷好道相報,雖然尚無法從廣告或訂閱費用上獲利,但是仍能培養頻道忠誠度,電視媒體借力使力,呼應策發部副研究員林金玉所說,新科技不僅讓傳統媒體產製的內容與過程多元化,也能激發創意來運用新媒體工具。電視媒體產業的未來走向值得期待!