記者／林瑋庭
智慧型手機、平板電腦來勢洶洶，遊戲、音樂、影音等娛樂型App佔去民眾大部分的休閒時間，使得傳統媒體產業—電視略顯頹勢。根據美國市調公司尼爾森於去年（2011年）的調查顯示，18歲至34的美國人花在看網路影片的時數比往年增加3成，用手機觀看的人增加4成，然而，電視的收視時數僅增加0.2％。
培養觀眾忠誠度
面臨觀眾電視收視時數逐漸下降，許多電視台在「不進則退」的壓力之下，紛紛推出App，讓觀眾隨時隨地都能透過行動裝置觀看節目，還能自由選擇喜好的節目、隨時停格及倒退，以及將內容分享到社群網站上等，電視媒體藉此加強年輕觀眾對頻道的黏著度。
除此之外，透過使用者的分享，得以觸及更多觀眾，達到宣傳功能。國外媒體如CNN與BBC皆於2010年推出頻道的App免費供觀眾下載，而台灣許多電視台都在蘋果App Store上提供免費App下載，例如，壹電視、三立電視、東森新聞、TVBS、華視、公視新聞、愛爾達電視等。
創造新型態之獲利模式
根據人力銀行業者的調查顯示，超過八成的上班族下載過應用程式，但高達六成的受訪者只願意下載免費的應用程式，顯示出台灣的消費者仍未有付費下載的習慣。目前媒體多提供免費的App，欲由此途徑獲利，還需要長時間的養成。
不過，中國行動廣告公司總裁張福聯認為，媒體仍可採「免費收視搭配廣告」的組合模式，也就是說，消費者可以免費觀看電視內容，而媒體藉由開放廣告來獲利。但目前行動廣告市場仍在起步階段，這是因為其難度在於，廣告商需結合媒體內容與行動應用技術，專業門檻較高。
電視媒體App讓觀眾得以享受閱聽自主性，同時透過觀眾在社群上呷好道相報，雖然尚無法從廣告或訂閱費用上獲利，但是仍能培養頻道忠誠度，電視媒體借力使力，呼應策發部副研究員林金玉所說，新科技不僅讓傳統媒體產製的內容與過程多元化，也能激發創意來運用新媒體工具。電視媒體產業的未來走向值得期待！