記者／林瑋庭
據華爾街日報報導，蘋果（Apple Inc.）行動廣告市佔率下滑，以第三名之姿敗給Google以及行動廣告公司Millennial Media。為扳回一城，蘋果計畫調整收費機制和行銷方式，積極吸引廣告主，此舉這對作風強硬的蘋果來說，相當罕見。
蘋果近來悄悄降低廣告商投資門檻，初期要求至少得挹注100萬美元，但在近期商議的交易中，已降到40萬美元。為招攬廣告商，蘋果首度邀請企業高階行銷主管參觀總部，並安排設計師與產品設計團隊和貴賓會談，然而，對Google、Yahoo!和Facebook這類高度依賴廣告的公司來說，此類方式早已行之有年。
蘋果行動廣告服務iAd於2010年7月間推出，當時受到已逝的前執行長賈伯斯大力支持，iAd支援影像廣告和互動廣告，透過蘋果產品 iPhone、iPad 和 iPod touch的應用程式中嵌入廣告，提供廣告主購買，然而，推出至今反應平平，業界人士歸咎於收費過高，以及蘋果會嚴格把關廣告主的創意發想。
相較之下，Google的AdMob服務收費合理，可用在各種系統設備上，不受限於蘋果的商品。去年，AdMob在行動廣告市場的市佔率為19%，與蘋果同列第一，今年則躍居至24%，大勝蘋果10個百分比。此外，彭博社昨日（14日）報導社群網站Facebook明年將進攻該市場，也難怪蘋果放下身段積極迎戰。