記者／陳舒珊
台灣大哥大旗下電子書商城myBook，於20日正式跨足線上實體書城，並與博客來網路書店結盟，搶攻行動裝置的網路實體書店市場。遠傳電信的遠傳e書城也於19日宣佈將推出實體書銷售平台，與母公司遠東集團旗下GOHAPPY快樂購物網合作，預計於明年1月初上線。
根據資策會（MIC）研究報告指出，未來市場走向將朝虛實互補，今年B2C線上購物市場呈穩定成長，規模達新台幣2,500億元；萬事達卡國際組織去年對台灣網路消費者進行調查，發現網友偏愛購買的東西有近五成是書籍和藝術商品，顯示上網買書深受消費者青睞。
myBook書城是目前唯一支援有聲書功能的行動書城，藉由與出版社合作，以及博客來為其提供的後台服務，成為全國首間跨足線上實體書通路的書城，目前總藏書量將突破 30 萬本，用戶可透過myBook書城服務下單買書，但目前尚未提供電信帳單支付與指定超商取貨服務。
電子書業者的重要營收來自下載費用，但實體書籍的購買金額仍高於電子書，因此，遠傳e書城明年1月將與GOHAPPY快樂購物網合作，以金石堂網路書店為據點銷售實體書；中華電信的Hami書城目前專注於電子書銷售，但規劃未來也將推出虛實整合的服務，與其他業者爭取網路書店商機。